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11月10日，宜賓五糧液品牌營銷公司發(fā)布文件通報(bào)，宣布與“四方見喜”、“錦上添花”兩個(gè)子品牌終止銷售協(xié)議。據(jù)了解，五糧液旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)系列酒，子品牌產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。作為典型的“多子多孫”白酒品牌，五糧液系列酒品牌數(shù)量不斷增多，但隨之產(chǎn)生的產(chǎn)品線過長，品牌亂象愈演愈烈。所以，五糧液近幾年對旗下系列酒開始密集整治優(yōu)化，對子品牌和條碼產(chǎn)品進(jìn)行大量縮減。業(yè)內(nèi)人士表示，全面梳理公司品牌，精簡產(chǎn)品，對保護(hù)五糧液品牌價(jià)值、提振業(yè)績起到積極推動作用。但是對旗下系列酒品牌加速清理，五糧液恐將迎來短期陣痛。
一年清理數(shù)百個(gè)產(chǎn)品
四川宜賓五糧液品牌營銷公司于11月10日下發(fā)文件通知，有個(gè)別總經(jīng)銷商違背《品牌風(fēng)險(xiǎn)管理制度》相關(guān)規(guī)定，在產(chǎn)品的宣傳、推廣、銷售過程中，使用模糊性概念誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，并且未在五糧液股份公司報(bào)備的情況下，打著公司的名義進(jìn)行了嚴(yán)重的違規(guī)招商。按照《品牌風(fēng)險(xiǎn)管理制度》規(guī)定，對違規(guī)總經(jīng)銷商分別進(jìn)行處罰。其中，五糧液已經(jīng)與“四方見喜”、“錦上添花”兩個(gè)品牌商終止銷售協(xié)議，對其他已經(jīng)終止合作但違規(guī)宣傳與違規(guī)招商的品牌商，五糧液也將在官方網(wǎng)站上進(jìn)行合作終止公告，并且追究其相應(yīng)法律責(zé)任以及經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。北京商報(bào)記者就此事聯(lián)系五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前記者未收到任何回復(fù)。
據(jù)悉， 今年6月，五糧液連發(fā)兩份文件，要求各部門品牌運(yùn)營商在6月30日前將全國性賣場和地方大賣場的違規(guī)宣傳，包括宣傳用語、價(jià)簽、價(jià)格等整理完畢。今年7月，宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司再次下發(fā)相關(guān)管理文件，對旗下經(jīng)銷品牌進(jìn)行整頓。主要對“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經(jīng)銷品牌年度銷售額做了明確規(guī)定。
文件顯示，總經(jīng)銷品牌的年銷售額不得低于5000萬元（五糧字頭）和1500萬元（非五糧字頭），嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)者，五糧液有權(quán)收回品牌經(jīng)銷權(quán)或不再續(xù)簽合同。此外，在品牌及副標(biāo)名稱上包含特殊字符的新開發(fā)產(chǎn)品的酒體價(jià)格存在最低價(jià)格限制，這些字符包括：釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。
北京商報(bào)記者獲悉，在10月17日五糧液召開的全國運(yùn)營商大會上，集團(tuán)公司董事長唐橋公開表示，2016年度公司累計(jì)清理總經(jīng)銷品牌15個(gè)，清理產(chǎn)品條碼（每個(gè)條碼代表一款產(chǎn)品）近300個(gè)。
削減主品牌優(yōu)勢
五糧液作為典型的多子品牌多條碼產(chǎn)品白酒企業(yè)，旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)系列酒品牌、幾千個(gè)子品牌產(chǎn)品。五糧液在發(fā)展初期憑借著“多子多孫”的戰(zhàn)略，迅速在白酒市場上開疆?dāng)U土，躋身白酒第一梯隊(duì)。
值得一提的是，五糧液雖然靠旗下子品牌創(chuàng)造白酒企業(yè)藍(lán)圖，但是快速擴(kuò)張所帶來的問題也隨之出現(xiàn)。有媒體報(bào)道稱，五糧液早在2004年就已經(jīng)承受“超生”之苦，當(dāng)時(shí)便曾經(jīng)對旗下經(jīng)銷商品牌進(jìn)行過梳理。
伴隨著國內(nèi)白酒市場持續(xù)疲軟，五糧液旗下眾多經(jīng)銷商盈利不及預(yù)期，中低檔子品牌市場泛濫成群，許多經(jīng)銷商品牌開始大打價(jià)格戰(zhàn)。不僅直接沖擊了五糧液主產(chǎn)品，而且對品牌形象造成了很大的負(fù)面影響。 共2頁 [1] [2] 下一頁 五糧液前三季營收凈利增長 普五出廠價(jià)或漲至700/瓶 五糧液折戟三季度：在白酒行業(yè)銷售旺季售價(jià)升凈利降 售價(jià)升凈利降 五糧液折戟三季度 五糧液接連提高售價(jià) 三季度凈利卻下跌6.79% 五糧液國窖漲價(jià)難掩銷售遇冷 意在保品牌 搜索更多: 五糧液 |
