接連提高銷售價(jià)格，并未幫助五糧液公司提振業(yè)績(jī)。根據(jù)國(guó)內(nèi)一線白酒企業(yè)五糧液股份公司最新發(fā)布的今年三季度業(yè)績(jī)公告，該公司三季度凈利潤(rùn)收入12.15億元，同比減少6.79%。一直以來(lái)，三季度都是白酒行業(yè)銷售旺季，然而五糧液在該季度凈利潤(rùn)卻意外地出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，這也是五糧液自2015年底實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后的首次凈利潤(rùn)下滑。

　　對(duì)此，北京商報(bào)記者對(duì)五糧液股份公司發(fā)言人進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿前對(duì)方未給予回復(fù)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凈利潤(rùn)的下降主要原因是企業(yè)為了迎接四季度白酒行業(yè)傳統(tǒng)旺季，需要大量壓貨，給經(jīng)銷商增加返利、公司品牌廣告投入、公司渠道補(bǔ)貼等營(yíng)銷費(fèi)用增加，導(dǎo)致五糧液凈利潤(rùn)下跌。但北京商報(bào)記者對(duì)比財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)2016年五糧液三個(gè)季度財(cái)報(bào)銷售費(fèi)用得知，公司第一季度、二季度以及三季度銷售費(fèi)用分別占比為37.8%、18.66%、38.48%。而三個(gè)季度凈利潤(rùn)同比增加率分別為31.91%、17.88%、-6.79%。也就是說(shuō)，2016年三季度雖然銷售費(fèi)用最高，但是僅僅比一季度銷售費(fèi)用增加不到1%，但三季度凈利潤(rùn)占比卻大跌至負(fù)增長(zhǎng)。

　　更值得關(guān)注的是，五糧液竟在產(chǎn)品持續(xù)提價(jià)中遭遇利潤(rùn)走低，這在業(yè)界并不太常見(jiàn)。2015年8月，五糧液將企業(yè)核心產(chǎn)品水晶瓶52度五糧液（以下簡(jiǎn)稱“普五”）的價(jià)格由每瓶609元提價(jià)50元至659元。對(duì)此，五糧液曾表示該漲價(jià)是鑒于普五供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)所做出的恢復(fù)性回調(diào)價(jià)格。

　　2016年五糧液集團(tuán)更是一年兩漲。今年3月，五糧液在成都經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上宣布普五出廠價(jià)恢復(fù)性提價(jià)20元至679元，并取消每瓶30元的市場(chǎng)支持費(fèi)用，每瓶實(shí)際漲幅50元。當(dāng)時(shí)曾有經(jīng)銷商表示，雖然五糧液漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有太大影響，但經(jīng)銷商卻賺得更少了。業(yè)內(nèi)專家也曾對(duì)該提價(jià)指出，白酒市場(chǎng)供需變化小，淡季提價(jià)沒(méi)有背景基礎(chǔ)，且普五渠道價(jià)格倒掛現(xiàn)象依然存在，市場(chǎng)很難支持五糧液漲價(jià)。

　　此后，五糧液于今年9月15日再次提價(jià)，更是突破60元，達(dá)近年最高漲幅。普五出廠價(jià)格調(diào)整為739元/瓶，終端價(jià)達(dá)829元。北京商報(bào)記者了解到，五糧液價(jià)格調(diào)整之后，普遍一批價(jià)格在680元，五糧液價(jià)格再次出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。近日五糧液再次突然宣布暫停供貨，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)五糧液或再次推行漲價(jià)策略。

　　北京商報(bào)記者了解到，五糧液漲價(jià)并非終端銷售供不應(yīng)求，更多是廠家控量保價(jià)的結(jié)果。一家煙酒店負(fù)責(zé)人表示，店內(nèi)五糧液售價(jià)僅為685元，通常五糧液這種高端白酒并不走量，一個(gè)月也賣不出幾瓶，大多數(shù)還是百元左右的酒。當(dāng)北京商報(bào)記者表示五糧液價(jià)格較高時(shí)，商家則推薦了與普五價(jià)格相近的劍南春產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)分析師稱，五糧液提價(jià)實(shí)際為保品牌價(jià)值。且五糧液價(jià)格三年來(lái)一降三漲，市場(chǎng)調(diào)整適應(yīng)期不夠，價(jià)格倒掛成為難題，終端銷量并沒(méi)有真正意義上達(dá)到供不應(yīng)求。白酒行業(yè)分析專家晉育鋒則表示，五糧液目前為了站穩(wěn)白酒行業(yè)第一梯隊(duì)，向茅臺(tái)看齊；同時(shí)為與今年同樣增長(zhǎng)迅猛的洋河拉開(kāi)差距，而幾次控量保價(jià)，提高品牌價(jià)值。但是茅、五價(jià)差以及兩者的品牌差距已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，為了跟上茅臺(tái)而一味提價(jià)保品牌，不僅不能解決價(jià)格倒掛的問(wèn)題，而且最終也沒(méi)有從根本上改變市場(chǎng)秩序。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 武媛媛）

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