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涼茶市場已經變"涼"了
與王老吉耗時4年的涼茶大戰(zhàn)，加多寶連輸19場判決、被判賠償29億元。
而在過去的這些年里，中國消費者已潛意識地接受了吃火鍋喝涼茶、長痘痘喝涼茶的觀念。在全國各大超市貨架的最佳位置堆放的是紅罐包裝的涼茶產品，加多寶和王老吉的銷售收入噌噌噌往上漲。
可是，誰也不能否認，涼茶市場開始變涼了。
食品飲料戰(zhàn)略定位研究者徐雄俊表示，今年涼茶行業(yè)的銷售規(guī)模增速會迅速放緩，預計只有10%左右。據(jù)他介紹，2012年至2014年，涼茶行業(yè)保持年均50%至100%的高速增長。然而隨著近年來整個飲料市場業(yè)績普遍下滑，涼茶行業(yè)的增速也隨之放緩。
尼爾森公布的涼茶行業(yè)2014年市場數(shù)據(jù)顯示，在罐裝涼茶行業(yè)，加多寶涼茶市場銷售份額高達62.1%，領跑涼茶市場。此后，中國食品工業(yè)協(xié)會還發(fā)布了2015年度飲料行業(yè)整體運行報告，加多寶52.1%的市場銷售份額仍位居中國涼茶行業(yè)首位。而對于2016年的銷售狀況，記者采訪的多位人士表示了憂慮。
朱丹蓬對《中國經濟周刊》記者表示，涼茶行業(yè)從跑馬圈地外延式增長，到品類增長不太順暢的情況下，造成品牌之爭。"總體來說，涼茶行業(yè)到了整個業(yè)績下滑該如何轉型的時刻，對于王老吉和加多寶來說，涼茶行業(yè)的巔峰都已經過去。"朱丹蓬說。
據(jù)網(wǎng)傳文章稱，加多寶內部已經大裁員，與渠道商之間的合作也不順。由于銷量下滑加上母公司香港鴻道集團停止注資，加多寶不得不關停工廠來應對。目前，加多寶杭州濃縮汁廠已經停產，同時加多寶還終止了與塑料瓶裝涼茶代工方匯源長達4年的合作。
"網(wǎng)傳文章是競爭對手故意打擊，內容存在諸多不實。"一位加多寶內部人士對《中國經濟周刊》記者表示。
對于加多寶方面的指控，王老吉大健康公司認為是"子虛烏有"，"上次作業(yè)本的事情也是這樣，每次他們自己有事都賴到我們頭上。"王老吉大健康產業(yè)公司相關負責人反擊說。
但是，記者采訪經銷商，他們都認為加多寶與王老吉雙方之間的價格戰(zhàn)無疑給涼茶行業(yè)帶來危機。
"動不動就要搞買三贈一、買四贈一的促銷，殺傷最大的當數(shù)雙方的利潤率，這樣下去誰都受不了。"北京地區(qū)一位經銷商表示。
同樣的，雙方在娛樂營銷上的大手筆投入也在悄悄放緩。
從2012年到2015年，加多寶對好聲音的贊助費逐年攀升，從第一季的6000萬、第二季的2億再到第三季的2.5億，2015年，加多寶為冠名好聲音拿出了3個億。
這筆巨額的贊助費也被業(yè)界所探討，"加多寶的3個億花得到底值不值？"2016年，加多寶進行品牌調整，將目光對準年輕人群體，重視線上銷售渠道，最終終止了對好聲音的冠名。
根據(jù)艾瑞咨詢對食品飲料品牌網(wǎng)絡廣告投放排行的數(shù)據(jù)，加多寶從2012年至2014年一直保持單月網(wǎng)絡廣告投入食品飲料行業(yè)的前10位，到2016年已經完全從榜單中消失。
同時，王老吉的廣告宣傳費用也明顯減少。根據(jù)財報，2011年其廣告宣傳費僅3億元；2012年這一費用達到5.47億元，同比增長176.26%；2013年該費用高達13.12億元，同比增長139.85%；而2014年和2015年，該費用分別為9.45億元和10.95億元，相比2013年來說都有不小幅度的下調。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 “涼茶大戰(zhàn)”還沒完 “王老吉”被追討律師費 加多寶否認減產裁員傳聞 還能不能對抗王老吉？ 王老吉東家白云山營收增長乏力 涼茶之爭究竟誰勝了 白云山告王健儀獲勝訴 王老吉藥業(yè)股權轉讓案仍未了 白云山起訴王老吉原董事長獲勝 因其稱將配方獨家給了加多寶 搜索更多: 王老吉 |
