2016年1月29日，加多寶東莞工廠的生產(chǎn)車間，這是加多寶最早的工廠。CFP
發(fā)生在王老吉與加多寶之間的經(jīng)年戰(zhàn)爭(zhēng)，又進(jìn)入全新格局。
11月初，一篇名為"董事長(zhǎng)跑路，CEO離職，加多寶神話破滅"的文章在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過(guò)不斷發(fā)酵，廣泛傳播。
加多寶迅速反應(yīng)，第一時(shí)間發(fā)文章辟謠，接著在11月15日高調(diào)宣布，將再次牽手老伙伴浙江衛(wèi)視，投資數(shù)千萬(wàn)贊助浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)。
接著，"涼茶大戰(zhàn)"繼續(xù)進(jìn)行。11月17日，關(guān)于"王老吉"被追討律師費(fèi)的新聞?dòng)掷^續(xù)爆出。廣東明鏡律師事務(wù)所將之前委托其代理案件的"王老吉"公司告上法庭，并指對(duì)方違約和拒付律師費(fèi)，請(qǐng)求法院判令被告支付律師費(fèi)94.92萬(wàn)元（其中一審、二審律師費(fèi)各為47.46萬(wàn)元）。
行業(yè)專家們紛紛表示，作為涼茶飲料的兩大巨頭品牌，王老吉與加多寶的紛爭(zhēng)是對(duì)品牌資源和社會(huì)資源的無(wú)謂內(nèi)耗；律師也表示，在兩大品牌之間，訴訟數(shù)量如此之多在業(yè)內(nèi)也屬罕見，并提醒其他企業(yè)應(yīng)吸取雙方的教訓(xùn)。
當(dāng)涼茶們繼續(xù)開戰(zhàn)要把對(duì)手逼死的時(shí)候，虎視眈眈的外資對(duì)手已經(jīng)在悄悄布局中國(guó)市場(chǎng)，涼茶們的戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)是什么樣的結(jié)局呢？
一罐涼茶引出4年15樁官司
"從廣東的一家街邊店鋪，做到目前幾百億的市場(chǎng)規(guī)模，不可否認(rèn)在涼茶的走紅過(guò)程中，加多寶發(fā)揮了重要作用，當(dāng)年的廣藥也投入了不少心血。"中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬這樣評(píng)價(jià)。
可是，二者的蜜月期并不長(zhǎng)。
2012年，廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)，加多寶一邊與廣藥集團(tuán)周旋于全國(guó)不同地市的10多個(gè)法庭，一邊在電視、報(bào)紙和各個(gè)終端砸廣告，二者為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)和消費(fèi)者，圍繞"王老吉"商標(biāo)、廣告語(yǔ)、裝潢包裝等一系列問(wèn)題，進(jìn)行了令人瞠目結(jié)舌的交鋒。
自此，這一商標(biāo)案拉開序幕。
其中，最主要標(biāo)志性的案件涵蓋了廣藥集團(tuán)以侵犯"王老吉"注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，向廣東高院提起訴訟，請(qǐng)求判令廣東加多寶賠償經(jīng)濟(jì)損失10億元。后又在2015年2月，追加賠償金額至29.3億元。
除此之外，2015年6月王老吉對(duì)加多寶提起的禁用紅罐并索賠15億元，和同年7月法院判令加多寶停止使用"加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’""加多寶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’"等相關(guān)廣告語(yǔ)，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，雙方目前有15起官司，其中有7宗已經(jīng)終審?fù)瓴⒁呀?jīng)完成賠償程序，加多寶方面已按照法院判決支付相關(guān)金額。數(shù)據(jù)顯示，在多年來(lái)的合計(jì)官司中，王老吉對(duì)加多寶的起訴金額達(dá)到47億元之巨，已經(jīng)終審判決的案件里，加多寶按照判決已經(jīng)賠付的金額達(dá)到2980萬(wàn)元。
"我們本身并不愿意打官司，但是這個(gè)恩怨糾纏多年，企業(yè)本身的確受到很大傷害，但是為了自身權(quán)益，也不得不采取相關(guān)措施。"加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。
同樣的，類似說(shuō)法也一再?gòu)膹V藥集團(tuán)說(shuō)出。
雖然企業(yè)們都說(shuō)自己有本難念的經(jīng)，但是他們圍繞"怕上火就喝王老吉"和"怕上火就喝加多寶"的恩怨情仇發(fā)展史可以歸納總結(jié)為：從改名到改包裝再到改廣告語(yǔ)，涼茶的戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)完沒(méi)了，而且招招狠毒，想把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消滅掉。
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