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繼上海美影廠之后，肯德基IP合作方再添一軍。11月7日，肯德基與東方夢工廠正式對外宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來共同開發(fā)IP市場潛力，雙方聯(lián)姻后首發(fā)作品——與《魔發(fā)精靈》共同打造的“肯德基圣誕季”將于圣誕前登陸肯德基全國門店。
在肯德基圣誕季主題當(dāng)中，肯德基將帶來與東方夢工廠聯(lián)合打造的由電影原班人馬特別訂制的《魔發(fā)精靈》圣誕版外傳，講述魔發(fā)精靈們來到上海的故事；同時(shí)，肯德基餐廳內(nèi)將設(shè)可用來收藏的圣誕魔發(fā)精靈吊飾的3D魔幻櫥窗。
在達(dá)成戰(zhàn)略合作后，肯德基將擁有東方夢工廠超級IP以及重要影片的優(yōu)先合作權(quán)。值得注意的是，消費(fèi)品牌與文化品牌的合作形式多為授權(quán)衍生品，但由于肯德基爺爺形象、全家桶等本身也具有IP屬性，雙方未來的合作或不僅僅局限于衍生品，更有可能共同打造全新的IP。
據(jù)悉，東方夢工廠經(jīng)營著包括“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“魔發(fā)精靈”等多個(gè)經(jīng)典IP形象，不少經(jīng)典形象的市場反應(yīng)都比較好，肯德基有意通過合作實(shí)現(xiàn)品牌形象的娛樂化傳播�？系禄髣澑笨偛美畈ū硎�，“我們一直以來希望打造輕松、自在的品牌形象，娛樂營銷將是未來肯德基在與消費(fèi)者溝通時(shí)側(cè)重的方向，我們希望可以用娛樂的方式來傳播盡情自在的品牌定位”。
而事實(shí)上，在此次正式宣布合作之前，雙方就已經(jīng)嘗試過合作。今年萬圣節(jié)活動期間肯德基門店就曾嘗試“怪物史瑞克”造型并推出對應(yīng)的限量新品怪力血袋飲復(fù)合果蔬汁飲料，此前肯德基還攜手《功夫熊貓》推出阿寶形象的K記飯桶等。而在娛樂化IP合作上肯德基則有更多嘗試，今年春節(jié)期間，肯德基聯(lián)手上海美術(shù)電影廠推出的三款Q版“美猴王”玩具。今夏暑期肯德基再度攜手上海美影廠，集結(jié)孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟、哪吒、阿凡提、馬良等六大經(jīng)典國產(chǎn)動畫IP，打造“重溫童年經(jīng)典”主題活動。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 郭白玉）
肯德基與東方夢工廠戰(zhàn)略結(jié)盟 布局泛娛樂產(chǎn)業(yè) 肯德基上市了 可快餐還是好生意么？ 肯德基希望年輕人在看這些怪視頻時(shí) 也許會記住它 上�？系禄褂谩拔⑿胖Ц丁鄙嫦忧謾�(quán)遭起訴 美國一女子嫌肯德基全家桶分量不夠 狀告索賠1.4億 搜索更多: 肯德基 |
