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困境的背后：經(jīng)濟(jì)低迷，創(chuàng)新不足
鞋服行業(yè)的時尚老牌們在經(jīng)歷急速發(fā)展之后，業(yè)績突然轉(zhuǎn)向疲軟，除了與放緩增長的經(jīng)濟(jì)有關(guān)，更多原因還在于行業(yè)本身。
國金證券研究員張斌認(rèn)為，近期來看鞋服品牌零售企業(yè)調(diào)整幅度較大，未來預(yù)計(jì)還將進(jìn)行調(diào)整，對于企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型期相對長期且痛苦。張斌還指出，未來消費(fèi)結(jié)構(gòu)或走向兩極分化，處于中間地帶的企業(yè)可能受到擠壓。
原美邦服飾副總裁、上海良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄則表示，鞋服行業(yè)的問題主要在于整體創(chuàng)新能力不足以及產(chǎn)能過剩。他對新京報(bào)表示，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，更新速度也不及國外品牌，再加上品牌建設(shè)力度不強(qiáng)，這些都令國內(nèi)鞋服品牌難以吸引忠實(shí)的客戶群體。
部分企業(yè)重門店輕電商同樣是其走下坡路的原因之一。截至今年2月，百麗集團(tuán)在內(nèi)地自營網(wǎng)點(diǎn)超2萬個，但新京報(bào)援引知情人士稱，其電商平臺長期以來只是用于清理過季款。
至于鞋服行業(yè)未來面臨的風(fēng)險，國泰君安證券洪學(xué)宇團(tuán)隊(duì)在報(bào)告中以百麗集團(tuán)為例，指出風(fēng)險主要來自更弱的市場需求、來自同業(yè)及網(wǎng)上品牌的激烈競爭、新推行轉(zhuǎn)型項(xiàng)目的失敗，以及運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)的大幅下滑。
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