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班尼路、佐丹奴、波司登、真維斯、esprit這些70后80后熟知的品牌正遭遇著集體危機。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨新生的90后、00后，這些曾經(jīng)紅極一時的品牌，正面臨賣身、關店和利潤下滑的壓力，艱難尋找自己的生存空間。
曾經(jīng)一代人眼中的“大品牌”，你還記得幾個？
“牌子貨”班尼路被賤賣
今年年初，班尼路集團出售其在合資公司上海班尼路的股份，低至2.5億元的交易價格令人大跌眼鏡。創(chuàng)立于80年代初的班尼路，于1996年被香港上市公司德永佳（0321.HK）收購，成為旗下附屬公司，并在隨后進軍內地市場。
借助有劉德華、王菲等一眾大牌明星作為代言人，并通過合資、特許經(jīng)營等方式迅速在內地市場鋪開，巔峰時期門店超過4000家。
當時班尼路的代言人劉德華，甚至在自己投資的電影《瘋狂的石頭》中借助黃渤飾演的笨賊說的那句頗有爭議的廣告臺詞：“我這是牌子貨，班尼路！”。但最近幾年無論是德永佳還是班尼路都面臨著壓力。
德永佳的營收由2012財年的138.17億下降至2016財年的93.96億港元，下降約32%。班尼路的店面數(shù)量也較巔峰時期下降上千家。
佐丹奴關店：黃金地段租金難承受
佐丹奴曾有“亞洲的GAP”之稱。不僅是曾經(jīng)風靡內地的港資服裝品牌，還是港股消費股中的標桿，常年保持約90%的分紅比例，是著名的現(xiàn)金奶牛。
在次貸危機之后，香港富豪鄭裕彤逢低持續(xù)增持佐丹奴，最終成為第一大股東，將這一品牌納入旗下。
2016年上半年總和銷售額為25.32億港元，同比減少7%。最近幾年佐丹奴的營收增長已經(jīng)接近停滯，凈利潤也大幅下滑。年度利潤從2012年的8.26億港元，下降到去年的4.26億港元，接近腰斬。
業(yè)績面臨壓力的同時，佐丹奴也在關閉虧損店面。2013年一舉更新/開設268家內地門店后，在2014年迫于租金壓力開始關停門店，并逐漸撤出無利可圖的一些黃金地區(qū)。財報中稱：“由于租金上升14%，即使已關閉9家門店�？杀容^門市的租金升18%，顯示出在優(yōu)質地區(qū)的租金有上漲壓力。”
財報顯示：2015年佐丹奴在內地凈關店70家，2016年前6個月再次凈關店32家，僅最近的一年半就累計關店102家，超過門店總數(shù)的近一成。 共2頁 [1] [2] 下一頁 運動服裝零售商Lululemon銷量強勁 第二季度財報符合預期 紡織服裝業(yè)四成公司凈利下滑 79家存貨合計814億 15家服裝上市企業(yè)上半年關店超2000家 雅戈爾服裝營收首次下滑 自營和商場網(wǎng)點成主因 廣東上半年服裝服飾業(yè)銷量破1800億 利潤增17％ 搜索更多: 服裝 |
