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Esprit：時(shí)裝之王轟然倒塌
Esprit曾經(jīng)是港股的時(shí)裝之王，母公司思捷環(huán)球曾在2002年入選香港恒生指數(shù)，2006年總市值一度超過(guò)1300億港幣，是當(dāng)時(shí)港股總市值最大的消費(fèi)品公司之一。
2008年思捷環(huán)球的凈利潤(rùn)曾創(chuàng)下64.5億港幣的歷史記錄，營(yíng)收高達(dá)372億港元。但此后節(jié)節(jié)敗退。2013年時(shí)陷入巨額虧損，金額高達(dá)43.88億港元，同時(shí)也被剔除出了恒生指數(shù)。去年依然巨虧了近37億港元。下圖是面包財(cái)經(jīng)根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)整理的思捷環(huán)球營(yíng)收變化圖：
Esprit曾聘用諸多巨星作為品牌代言人。其中就包括里約奧運(yùn)會(huì)的出演嘉賓——吉賽爾·邦辰，世界上出場(chǎng)費(fèi)最高的模特，號(hào)稱(chēng)T臺(tái)上走一步45萬(wàn)美元。
如今日薄西山，思捷環(huán)球恐怕難以再如此奢侈。
迫于租金壓力 服裝企業(yè)關(guān)店賣(mài)品牌
占據(jù)羽絨服市場(chǎng)半壁江山的波司登日子也不好過(guò)。最近三年?duì)I業(yè)收入持續(xù)下滑，凈利潤(rùn)從2012年時(shí)的14.36億元下跌到當(dāng)前的2.8億元，已經(jīng)跌幅八成。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐步放緩，生產(chǎn)成本卻日益提高，正蠶食企業(yè)的利潤(rùn)。而當(dāng)年急速擴(kuò)張的門(mén)店，現(xiàn)在已經(jīng)成為負(fù)擔(dān)。
波司登下重手整治業(yè)績(jī)不高的門(mén)店，其零售網(wǎng)絡(luò)從高峰期的13000多家門(mén)店下降到目前的5000多家，其中自營(yíng)店比例約為32.1%。
班尼路、佐丹奴、esprit、波司登……這些曾風(fēng)光一時(shí)的品牌，正在艱難求生。而搶占他們市場(chǎng)份額的優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等跨國(guó)快消品，在經(jīng)歷過(guò)去幾年的迅猛擴(kuò)張之后，也顯示出疲態(tài)。
一個(gè)時(shí)代遠(yuǎn)去了，曾經(jīng)輝煌過(guò)的品牌還能卷土重來(lái)嗎？
本文作者：面包財(cái)經(jīng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 運(yùn)動(dòng)服裝零售商Lululemon銷(xiāo)量強(qiáng)勁 第二季度財(cái)報(bào)符合預(yù)期 紡織服裝業(yè)四成公司凈利下滑 79家存貨合計(jì)814億 15家服裝上市企業(yè)上半年關(guān)店超2000家 雅戈?duì)柗b營(yíng)收首次下滑 自營(yíng)和商場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)成主因 廣東上半年服裝服飾業(yè)銷(xiāo)量破1800億 利潤(rùn)增17％ 搜索更多: 服裝 |
