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HUGO BOSS宣布退出奢侈品行列。
德國品牌HUGO BOSS(雨果博斯)新任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer日前透露，公司計(jì)劃放棄奢侈品市場(chǎng)，重點(diǎn)回歸銷售優(yōu)質(zhì)男士服裝的根基市場(chǎng)。
HUGO BOSS集團(tuán)曾不斷做出商業(yè)策略上的調(diào)整。這家以男裝起家的集團(tuán)前首席執(zhí)行官Claus Dietrich Lahrs在就任期間，即使在全球金融危機(jī)期間也堅(jiān)持?jǐn)U張奢侈品業(yè)的市場(chǎng)，在全球開設(shè)了超過400家門店。
為了爭(zhēng)取更多的顧客，2013年HUGO BOSS 還請(qǐng)來了美籍華裔設(shè)計(jì)師吳季剛(曾因?yàn)槊绹谝环蛉嗣仔獱栐O(shè)計(jì)服飾而聲名鵲起)擔(dān)任女裝創(chuàng)意總監(jiān)。集團(tuán)對(duì)女裝系列投入大量財(cái)力，試圖通過在全球擴(kuò)張來重申自己高端品牌的定位。而吳季剛負(fù)責(zé)的女裝系列銷售增長(zhǎng)一直超過男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，銷售收入在整個(gè)集團(tuán)的占比仍舊很低。
HUGO BOSS原本在中國發(fā)展迅速，國內(nèi)高檔男士服飾品牌本就屈指可數(shù)，所以此前HUGO BOSS無疑是國內(nèi)許多男士的首選。但自反腐倡廉風(fēng)潮以來，此類品牌都深受重創(chuàng)，其在中國的銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。
在貝恩公司發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中，2015年中國內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億元，同比下跌2%。這已是中國奢侈品市場(chǎng)連續(xù)第二年整體下滑。
記者注意到，在這份報(bào)告中，男士服飾和腕表是下降的重災(zāi)區(qū)，分別跌了12%和10%。報(bào)告的作者、貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭諾解釋稱，“這是因?yàn)榉锤L(fēng)潮的后續(xù)影響尚未結(jié)束，以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等產(chǎn)生的巨大影響。”
早在今年年初，HUGO BOSS宣布將下調(diào)亞洲市場(chǎng)的定價(jià)至較貼近歐洲和美洲的水平，并擴(kuò)大價(jià)格為500歐元左右的入門級(jí)產(chǎn)品范圍。
但如今看來，這家公司在奢侈品市場(chǎng)所付出的努力對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)的幫助微乎其微。該集團(tuán)股價(jià)在過去12個(gè)月中累計(jì)下跌已超過40%;公司8月發(fā)布的第二財(cái)季報(bào)告顯示公司業(yè)績(jī)疲弱，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比暴跌84%，跌幅超過分析師最消極的預(yù)期。
經(jīng)歷了各種折騰后，這個(gè)德國品牌最終認(rèn)清現(xiàn)實(shí)。Claus Dietrich Lahrs 于今年2月宣布辭職，結(jié)束其在HUGO BOSS長(zhǎng)達(dá)8年的任期。不久后，HUGO BOSS宣布將關(guān)閉中國區(qū)的20家門店，同時(shí)重新評(píng)估全球的零售網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對(duì)奢侈品業(yè)的低迷困境。而在2015年HUGO BOSS在中國的關(guān)店數(shù)量達(dá)到11家，這也是奢侈品品牌中在華關(guān)店最多的一家。
公司原首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Langer在今年5月正式被任命為公司新任首席執(zhí)行官，基于對(duì)品牌財(cái)務(wù)經(jīng)營狀況的了解，上任后他發(fā)表聲明表示，將通過減少門店租金支出、關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門店、著重發(fā)展核心業(yè)務(wù)男裝等措施來精簡(jiǎn)集團(tuán)架構(gòu)。
這位新上任的首席執(zhí)行官表示，早前集團(tuán)進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)對(duì)公司業(yè)績(jī)并無太大的幫助。他強(qiáng)調(diào)，更專注地發(fā)展男士時(shí)尚產(chǎn)品，才是HUGO BOSS維持優(yōu)質(zhì)品牌口碑的關(guān)鍵。（第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎）
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