近日，Hugo Boss新任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer公開表示，集團(tuán)計(jì)劃將放棄奢侈品市場(chǎng)，重新回歸優(yōu)質(zhì)男士服裝的銷售。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的第二季度，Hugo Boss業(yè)績(jī)大幅下滑。其中，Hugo Boss營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.08億歐元，同比下跌13%，跌幅創(chuàng)下了近六年之最。Hugo Boss二季度的銷售額跌至6.22億歐元，同比下滑4%。另外，受經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的關(guān)店所帶來的一次性支出高達(dá)5700萬歐元，致使集團(tuán)凈利潤(rùn)從去年同期的7880萬歐元暴跌至1100萬歐元，同比下降84%，高于分析師50%的跌幅預(yù)期。

　　Hugo Boss對(duì)此表示，集團(tuán)仍會(huì)繼續(xù)實(shí)行精簡(jiǎn)策略，未來將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)關(guān)閉20家盈利不佳的店面以節(jié)約成本，預(yù)計(jì)可降低成本為5000萬歐元/年。同時(shí)，從今年2月起，Hugo Boss開始實(shí)行降價(jià)促銷以減少庫(kù)存，并將入門級(jí)產(chǎn)品范圍擴(kuò)大至500歐元左右。

　　之前，Hugo Boss為提升業(yè)績(jī)進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)。但從2012年底開始，奢侈品市場(chǎng)持續(xù)萎靡。其中，Hugo Boss主打的奢侈品男裝成為受影響最大的行業(yè)。另外，從2013年開始Hugo Boss推出同名女裝品牌試圖均衡業(yè)績(jī)發(fā)展，但由于集團(tuán)女裝業(yè)務(wù)較小、基因微弱，未能有效創(chuàng)造贏利點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前，奢侈品行業(yè)遭遇困境，Hugo Boss并未從發(fā)展奢侈品男裝市場(chǎng)獲得好處，反而由于過分投資奢侈品市場(chǎng)導(dǎo)致銷售下滑，集團(tuán)盈利能力也受到重創(chuàng)。除此之外，產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及銷售渠道的發(fā)展未能適應(yīng)市場(chǎng)變化，成為凈利潤(rùn)下滑的根本原因。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 白楊）

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