HUGO BOSS宣布退出奢侈品行列。

　　德國品牌HUGO BOSS（雨果博斯）新任首席執(zhí)行官Mark Langer日前透露，公司計劃放棄奢侈品市場，重點回歸銷售優(yōu)質(zhì)男士服裝的根基市場。

　　HUGO BOSS集團曾不斷做出商業(yè)策略上的調(diào)整。這家以男裝起家的集團前首席執(zhí)行官Claus Dietrich Lahrs在就任期間，即使在全球金融危機期間也堅持?jǐn)U張奢侈品業(yè)的市場，在全球開設(shè)了超過400家門店。

　　為了爭取更多的顧客，2013年HUGO BOSS 還請來了美籍華裔設(shè)計師吳季剛（曾因為美國第一夫人米歇爾設(shè)計服飾而聲名鵲起）擔(dān)任女裝創(chuàng)意總監(jiān)。集團對女裝系列投入大量財力，試圖通過在全球擴張來重申自己高端品牌的定位。而吳季剛負(fù)責(zé)的女裝系列銷售增長一直超過男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，銷售收入在整個集團的占比仍舊很低。

　　HUGO BOSS原本在中國發(fā)展迅速，國內(nèi)高檔男士服飾品牌本就屈指可數(shù)，所以此前HUGO BOSS無疑是國內(nèi)許多男士的首選。但自反腐倡廉風(fēng)潮以來，此類品牌都深受重創(chuàng)，其在中國的銷售業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。

　　在貝恩公司發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內(nèi)地的奢侈品市場規(guī)模為1130億元，同比下跌2%。這已是中國奢侈品市場連續(xù)第二年整體下滑。

　　記者注意到，在這份報告中，男士服飾和腕表是下降的重災(zāi)區(qū)，分別跌了12%和10%。報告的作者、貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭諾解釋稱，“這是因為反腐倡廉風(fēng)潮的后續(xù)影響尚未結(jié)束，以及經(jīng)濟增長放緩等產(chǎn)生的巨大影響。”

　　早在今年年初，HUGO BOSS宣布將下調(diào)亞洲市場的定價至較貼近歐洲和美洲的水平，并擴大價格為500歐元左右的入門級產(chǎn)品范圍。

　　但如今看來，這家公司在奢侈品市場所付出的努力對業(yè)績表現(xiàn)的幫助微乎其微。該集團股價在過去12個月中累計下跌已超過40%；公司8月發(fā)布的第二財季報告顯示公司業(yè)績疲弱，集團凈利潤同比暴跌84%，跌幅超過分析師最消極的預(yù)期。

　　經(jīng)歷了各種折騰后，這個德國品牌最終認(rèn)清現(xiàn)實。Claus Dietrich Lahrs 于今年2月宣布辭職，結(jié)束其在HUGO BOSS長達(dá)8年的任期。不久后，HUGO BOSS宣布將關(guān)閉中國區(qū)的20家門店，同時重新評估全球的零售網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對奢侈品業(yè)的低迷困境。而在2015年HUGO BOSS在中國的關(guān)店數(shù)量達(dá)到11家，這也是奢侈品品牌中在華關(guān)店最多的一家。

　　公司原首席財務(wù)官Mark Langer在今年5月正式被任命為公司新任首席執(zhí)行官，基于對品牌財務(wù)經(jīng)營狀況的了解，上任后他發(fā)表聲明表示，將通過減少門店租金支出、關(guān)閉業(yè)績不佳門店、著重發(fā)展核心業(yè)務(wù)男裝等措施來精簡集團架構(gòu)。

　　這位新上任的首席執(zhí)行官表示，早前集團進軍奢侈品市場對公司業(yè)績并無太大的幫助。他強調(diào)，更專注地發(fā)展男士時尚產(chǎn)品，才是HUGO BOSS維持優(yōu)質(zhì)品牌口碑的關(guān)鍵。（一財網(wǎng)）

凈利暴跌超八成 Hugo Boss放棄奢侈品市場

Hugo Boss將退出奢侈品市場 聚焦高端男裝

Hugo Boss前CEO加入Bottega Veneta

Hugo Boss決定關(guān)閉全球20家門店

Hugo Boss自降身價欲挽業(yè)績下滑 將繼續(xù)關(guān)店

搜索更多: HUGO