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雙11歷來是電商網(wǎng)購的狂歡夜，而今年這個(gè)雙11將會(huì)有更多的變化，比如2015年天貓雙11當(dāng)天的銷售金額為912億，而今年消費(fèi)者似乎對(duì)于超千億已經(jīng)不怎么在乎了，而是把重心放在了選購產(chǎn)品上，原因是源自于阿里巴巴20日宣布，將今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)由24小時(shí)的狂歡延長為24天，即從10月21日開始至雙11當(dāng)周的周末截止。但這并非代表雙11這個(gè)品牌成為了大家不用熬夜排隊(duì)的普通菜，天貓今年是要把雙11打造成一個(gè)“保鮮大超市”。
針對(duì)今年雙11的變化，優(yōu)衣庫及各大品牌也做出了積極的響應(yīng)，由于今年的雙11由原來的24小時(shí)延長至24天，品牌在本次雙11活動(dòng)中獲得了更多的時(shí)間預(yù)售產(chǎn)品以及更多的時(shí)間來制定活動(dòng)調(diào)整方案，品牌階段制定促銷活動(dòng)來刺激消費(fèi)這是肯定的了，而消費(fèi)者也可以享受到更多的優(yōu)惠權(quán)益及更多的心理刺激，同樣，消費(fèi)者不論是從運(yùn)送時(shí)間還是選購時(shí)間都有了更多的發(fā)揮空間，此次的雙11可謂是史無前例的新玩法。
雙11新玩法下，預(yù)售在此次活動(dòng)中扮演了主要角色，截至10月25日，女裝預(yù)售前十分別為優(yōu)衣庫、歐時(shí)力、太平鳥、樂町、Vero Moda、哥弟、伊芙麗、裂帛、韓都衣舍、E·LAND，優(yōu)衣庫獲得女裝預(yù)售冠軍，看男裝方面，預(yù)售前十分別為優(yōu)衣庫、Gap、lee、森馬、Levi’s、 杰克瓊斯、美特斯邦威、馬克華菲、GXG、波司登。優(yōu)衣庫獲得服裝品類預(yù)售冠軍，預(yù)售冠軍也預(yù)示著雙11的銷售冠軍了。
不難看出優(yōu)衣庫不論是在實(shí)體及電商都有著相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，這其實(shí)是跟優(yōu)衣庫的工作文化是離不開的，作為亞洲最大的服裝零售集團(tuán)，優(yōu)衣庫為了準(zhǔn)備今年的雙11，可謂是做足了準(zhǔn)備，首先是優(yōu)衣庫近期透過安索帕集團(tuán)開展了一次“2016年雙十一消費(fèi)者期待度”調(diào)查活動(dòng)，調(diào)查結(jié)果顯示全國共有超過38906名消費(fèi)者通過優(yōu)衣庫數(shù)字平臺(tái)等進(jìn)行了投票，其中高達(dá)99%的消費(fèi)者希望網(wǎng)店/門店同步優(yōu)惠，有56%的消費(fèi)者期待加快雙十一期間的收貨速度。81%的消費(fèi)者希望可以在就近的門店直接提貨。
一：優(yōu)衣庫400家門店的24小時(shí)內(nèi)門店速提
于是優(yōu)衣庫將在今年雙11主打新零售體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，主題是“優(yōu)智狂歡節(jié)，門店更精彩”，并推出網(wǎng)上下單，24小時(shí)內(nèi)門店速提服務(wù)，充分發(fā)揮其倉儲(chǔ)式門店的優(yōu)勢(shì)，11月1日到13日期間針對(duì)部分雙11精選商品開通門店自提服務(wù)，11月14日開始針對(duì)優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店全品類開啟門店自提。選擇“門店提貨”商品的消費(fèi)者在優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店下單并付款后，將在24小時(shí)內(nèi)收到備貨完成的通知，可至其所選擇的門店提貨�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者到門店購物還有多重驚喜優(yōu)惠和服務(wù)，線上線下服適人生，創(chuàng)新體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雙11男裝預(yù)售上榜都是老玩家 優(yōu)衣庫穩(wěn)居第一 揭秘優(yōu)衣庫老板柳井正是如何丟掉日本首富的？ 消費(fèi)者從未如此挑剔 但為何仍對(duì)優(yōu)衣庫保持忠誠？ H&M和優(yōu)衣庫在中國的分化 同為快時(shí)尚有何不同 迅銷旗下優(yōu)衣庫中美日受阻 GU或成倚重增長點(diǎn) 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
