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挑戰(zhàn)星巴克的“瓶裝即飲”？并非易事！
除去加速擴(kuò)張，想要在門店數(shù)量上與星巴克較量之外，唐恩都樂(lè)也打算在瓶裝即飲咖啡市場(chǎng)挑戰(zhàn)星巴克。9月末，它宣布將與可口可樂(lè)合作進(jìn)軍瓶裝即飲咖啡市場(chǎng)，相關(guān)產(chǎn)品將在2017年在唐恩都樂(lè)門店和全美商超渠道上線。此舉對(duì)抗的正是目前占據(jù)美國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)75%份額的星巴克旗下品牌星冰樂(lè)。
星巴克于1996年開(kāi)始推出瓶裝即飲咖啡星冰樂(lè)，2015年與飲料巨頭百事公司成立的合資公司北美咖啡合作集團(tuán)目前已占據(jù)北美即飲咖啡市場(chǎng)份額的97%。
盡管這場(chǎng)較量不僅僅存在于唐恩都樂(lè)和星巴克之間，還是可口可樂(lè)與百事可樂(lè)兩大飲料巨頭之間的較量。從全球范圍來(lái)看，相較于百事而言，可口可樂(lè)在即飲咖啡市場(chǎng)的規(guī)模更大。但相比于星冰樂(lè)已經(jīng)沉淀的市場(chǎng)知名度和口碑，唐恩都樂(lè)推出的新品市場(chǎng)接受度如何，仍然是個(gè)未知數(shù)。再加上2015年，星巴克還和康師傅簽署協(xié)議，就即飲飲料產(chǎn)品而言，星巴克負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，康師傅負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)銷售。這讓唐恩都樂(lè)在即飲咖啡領(lǐng)域與星巴克較量的勝算變得更小。
在外賣+支付領(lǐng)域，星巴克已占得先機(jī)
目前，有消息稱星巴克已經(jīng)開(kāi)始布局外賣業(yè)務(wù)，將在2017財(cái)年內(nèi)完成外賣建設(shè)工作，配送時(shí)間要求20分鐘送達(dá)。盡管星巴克并沒(méi)有對(duì)此做出正面回應(yīng)，也一直沒(méi)有正式開(kāi)放外賣業(yè)務(wù)。但在各大外賣平臺(tái)上，早已存在代購(gòu)星巴克的店鋪。這些依賴代購(gòu)星巴克咖啡的外送平臺(tái)的興起本身就說(shuō)明消費(fèi)者存在對(duì)星巴克外送的極大需求，這也將助推星巴克早日開(kāi)始布局外賣業(yè)務(wù)。
而在支付領(lǐng)域，星巴克也早于唐恩都樂(lè)推出手機(jī)下單和自己的支付系統(tǒng)，唐恩都樂(lè)2015年推出手機(jī)下單服務(wù)，而星巴克2014年已經(jīng)推出移動(dòng)下單服務(wù)，2016年7月接著推出自己的支付系統(tǒng)，占得移動(dòng)支付的先機(jī)。
綜上所述：在中國(guó)地區(qū)的產(chǎn)品、門店數(shù)、戰(zhàn)略發(fā)展、支付及外賣業(yè)務(wù)發(fā)展上面，唐恩都樂(lè)都與星巴克有較大差距，想比星巴克更快占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的可能性很小，但因?yàn)槭袌?chǎng)存在很多變量，唐恩都樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)上未來(lái)的表現(xiàn)究竟如何，我們拭目以待。
�。▉�(lái)源：億歐網(wǎng) 作者冀玉潔） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 唐恩都樂(lè)與星巴克競(jìng)爭(zhēng)瓶裝咖啡市場(chǎng) 唐恩都樂(lè)全線特許經(jīng)營(yíng) 想比星巴克更快占領(lǐng)市場(chǎng) 唐恩都樂(lè)聯(lián)手可口 要在即飲咖啡上對(duì)決星巴克百事 星巴克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手唐恩都樂(lè)也開(kāi)始測(cè)試手機(jī)下單了 美國(guó)甜甜圈連鎖唐恩都樂(lè)擴(kuò)張腳步不減 搜索更多: 唐恩都樂(lè) |
