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屢次調(diào)整均告失敗，在中國(guó)翻身無(wú)方
面對(duì)業(yè)績(jī)的尷尬，2015年開(kāi)始玉蘭油動(dòng)作頻繁：除了將玉蘭油ProX系列產(chǎn)品升級(jí)為子品牌外;雖然海肌源和玉蘭油花肌粹全部失敗，寶潔對(duì)專營(yíng)店渠道似乎并不死心，還將玉蘭油作為重點(diǎn)品牌再次推向?qū)I(yíng)店渠道。11月10日，寶潔亞太以及大中華區(qū)高層還多次走訪像洛陽(yáng)色彩等知名專營(yíng)店，期望能找到玉蘭油在這一渠道營(yíng)銷(xiāo)失利的癥結(jié)。
▲ 寶潔高層走訪洛陽(yáng)色彩合影
不過(guò)到目前為止，記者接觸到的大部分專營(yíng)店店主對(duì)寶潔在這一渠道的評(píng)價(jià)仍然是“雷聲大雨點(diǎn)小”。玉蘭油最被店主們所詬病的“渠道混亂”、“價(jià)格混亂”、“產(chǎn)品普通”、“利潤(rùn)微薄”種種弊端，近年來(lái)并未有實(shí)質(zhì)性改變。
盡管如此，寶潔高層對(duì)專營(yíng)店渠道的走訪也不是全然無(wú)功，店主們對(duì)玉蘭油品牌仍然抱有期望，這也許會(huì)是寶潔在這個(gè)渠道尚存的一絲“生機(jī)”。
不過(guò)，面對(duì)品牌的老化，寶潔除了聘請(qǐng)年輕的代言人，試圖拉近和年輕消費(fèi)群體的距離之外，并沒(méi)有在產(chǎn)品和品牌形象方面，找到更好的辦法，短時(shí)間內(nèi)似乎很難扭轉(zhuǎn)年輕消費(fèi)群體對(duì)玉蘭油是“媽媽級(jí)產(chǎn)品”的刻板印象。
�。▉�(lái)源:化妝品財(cái)經(jīng)在線） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 促進(jìn)寶潔營(yíng)收增長(zhǎng)的 竟然是電動(dòng)牙刷！ 削減門(mén)店 寶潔中國(guó)市場(chǎng)重塑玉蘭油 寶潔中國(guó)業(yè)績(jī)持續(xù)改善 Olay將繼續(xù)關(guān)閉不盈利專柜 寶潔中國(guó)削減門(mén)店重塑玉蘭油 專柜或面臨關(guān)閉命運(yùn) 寶潔業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng) SK-II大賣(mài)、玉蘭油拖后腿 搜索更多: 寶潔 |
