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昨日，本土護(hù)膚品牌大寶在天貓旗艦店啟動官方會員日，與全場產(chǎn)品4.6折起的活動同步推動的，還有男士護(hù)膚新產(chǎn)品的首發(fā)。為了吸引“85后”，“90后”的年輕群體，大寶請來了林更新、張一山等 “小鮮肉”為新品站臺。相比于此前單一新品的發(fā)布，大寶此次推出了7個男士護(hù)膚單品，這也是自2008年被強生收購以來，大寶推出集中新品最多的一次。意欲擺脫傳統(tǒng)單品“SOD蜜”桎梏的大寶，正在借力多品類打開年輕消費者市場。但在業(yè)內(nèi)看來，大寶的品牌困境依然存在。
涉水“他經(jīng)濟(jì)”
一句“大寶天天見”的廣告語讓大寶SOD蜜備受中老年消費者多年擁簇，但在日化產(chǎn)品市場年輕化趨勢的大潮下，大寶也開始大力擴充產(chǎn)品線，并涉水“他經(jīng)濟(jì)”，意圖分食男性護(hù)膚市場的蛋糕。從第三方數(shù)據(jù)來看，大寶此次推出男性洗護(hù)用品并非空穴來風(fēng)。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，中國男士化妝品市場達(dá)46.5億元規(guī)模，年復(fù)合增長率達(dá)到23.6%。舉例而言，男士護(hù)膚產(chǎn)品中，潔面產(chǎn)品滲透率仍只有16%，潤膚產(chǎn)品更是只有8%，還有海量消費者在尋找合適產(chǎn)品，大寶的舉動也是順勢而為。
但中國男性護(hù)膚品市場并非只有大寶一家，實際上，對于大寶來說，作為入局者已經(jīng)晚于同行好幾個身位。盡管品牌日活動上，大寶男士新品有近5折的優(yōu)惠，但是從銷量上看，大寶的新品與其他品牌相比仍存在較大差距。天貓旗艦店上，定價62.9元的大寶男士護(hù)膚套裝，月銷量為183件；而上海家化旗下的男士品牌高夫，不同套裝的月銷量基本都在1萬件以上。
針對男士護(hù)膚品這一新品類，大寶相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，除了大眾主流男性市場，大寶也期待新品能夠得到“85后”、“90后”等年輕消費者的青睞。但業(yè)內(nèi)人士指出，男性護(hù)膚品市場的增長實際上依然局限在“70后”這一消費群體。來自凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，“90后”、“80后”和“60后”男士使用面部清潔產(chǎn)品的周滲透率均呈下滑狀態(tài)，惟有“70后”男士面部清潔滲透率提升。
新老形象的博弈
在推出男性護(hù)膚品前，大寶在開發(fā)新品上曾做過許多努力，先后推出過晚露等中檔化妝品，還曾涉足于彩妝領(lǐng)域，但消費者有印象的仍然還是平民化的SOD蜜。去年底，大寶SOD蜜也推出了全新包裝，并啟動了一輪名為“青春范·愛不凡”的營銷。這個成立于1999年的企業(yè)正在試圖突破過去17年中固有的中老年品牌形象，迎合當(dāng)下的年輕消費群體。 共2頁 [1] [2] 下一頁 三問順豐上市：奪回老大寶座的王衛(wèi)為什么還缺錢？ 耐克緣何坐上全球服裝老大寶座 大大集團(tuán)多家分公司停業(yè) 大大寶理財產(chǎn)品停售 大寶30周年推出全新產(chǎn)品包裝 啟動“青春范”營銷 大寶來了：國際快消品牌強生敲微商大門 搜索更多: 大寶 |
