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事實上，悅詩風(fēng)吟借助韓星效應(yīng)在數(shù)字平臺所做的品牌傳播也取得了廣泛的關(guān)注。例如，在2015年5月，悅詩風(fēng)吟推出由兩位品牌代言人李敏鎬、允兒共同出演的網(wǎng)絡(luò)迷你劇《夏日戀曲Summer Love》，在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛討論。
然而，借助明星效應(yīng)來售賣產(chǎn)品并非悅詩風(fēng)吟主張的營銷手法，基于更長遠考慮，悅詩風(fēng)吟更愿意通過開展豐富多樣的社會公益活動，并堅持在移動端與年輕消費者保持深入的互動，向他們傳播綠色、健康的生活方式，借助明星的參與保持品牌的熱度和持續(xù)關(guān)注度。
其實，在悅詩風(fēng)吟看來，營銷是一個系統(tǒng)且復(fù)雜的工程，手機或者數(shù)字化平臺在未來都只是品牌營銷的一個平臺，隨著悅詩風(fēng)吟線下實體店規(guī)模的不斷擴大，每一家店本身也將成為品牌的宣傳和營銷平臺。目前，在遍布一二線城市核心商圈的地標級零售系統(tǒng)中，都能看到悅詩風(fēng)吟的身影，“未來隨著零售業(yè)態(tài)的下沉，悅詩風(fēng)吟會走到更多消費者身邊去。”
未來三年每年100家店？悅詩風(fēng)吟還能跑多快
據(jù)愛茉莉太平洋最新發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2016年第二季度，該集團共實現(xiàn)銷售額1.72萬億韓元(約合103.41億人民幣)，同比增長21.7%;營業(yè)利潤3097億韓元(約合18.60億人民幣)，同比增長27.1%;其中，悅詩風(fēng)吟業(yè)務(wù)部門銷售額增長46%，營業(yè)利潤增長107％。優(yōu)異的成績使悅詩風(fēng)吟成為集團發(fā)展的動力引擎，而這與中國市場的迅猛發(fā)展密不可分。
記者獲悉，悅詩風(fēng)吟在中國的店鋪質(zhì)量非常高，單店月銷在50萬至100萬之間。以此推算，悅詩風(fēng)吟目前在中國內(nèi)地的銷售規(guī)模已經(jīng)接近30億元人民幣。同時，位于上海南京東路的旗艦店更是悅詩風(fēng)吟全球銷售規(guī)模最大的店鋪。
事實上，在過去的一年，悅詩風(fēng)吟已經(jīng)在中國增開超過100家門店。這樣的速度一方面是品牌發(fā)展的需要，另一方面也是受整個零售環(huán)境的推動。“品牌影響力達到一定階段以后，就必須讓更多的消費者能夠親身感受到品牌的氛圍和溫度，盡可能地把店開到消費者看得見的地方。”
同時，經(jīng)過四年多的品牌沉淀，悅詩風(fēng)吟在年輕消費者群體中的號召力成為眾多實體零售系統(tǒng)尋求年輕化轉(zhuǎn)型所必須引進的品牌，零售業(yè)態(tài)向更年輕化方向的發(fā)展也在推動悅詩風(fēng)吟的加速前進。
“如果以現(xiàn)有店鋪穩(wěn)健增長的前提之下，每年100家店的速度是有可能達到的。”在談及悅詩風(fēng)吟未來三年的店鋪拓展規(guī)劃時，品牌方并未給出明確的答復(fù)，某負責(zé)人表示，未來的發(fā)展速度會受到多方面因素的影響，悅詩風(fēng)吟會根據(jù)整個市場環(huán)境和店鋪本身的質(zhì)量隨時調(diào)整開店的速度。
悅詩風(fēng)吟的成功在過去幾年受到業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注，還有一個重要原因是其單品牌專賣店模式。這一近年來日漸興起的店鋪形態(tài)被稱為化妝品行業(yè)的下一個風(fēng)暴眼，受到眾多品牌跟風(fēng)模仿。“渠道在變，單品牌店模式也并非是康莊大道，最關(guān)鍵的是回歸到消費者本身，順應(yīng)消費者的消費習(xí)慣。”
剝離開被行業(yè)所津津樂道的選址和拓店模式、高性價比的產(chǎn)品和氛圍等等這些看得見的表象，悅詩風(fēng)吟的成功更多的是來自于品牌一貫堅持強調(diào)的創(chuàng)新和與時俱進，以及成為美妝領(lǐng)域時尚引領(lǐng)者和年輕化代名詞的目標理念。（來源：品觀網(wǎng) 作者：馬亞斌） 共2頁 上一頁 [1] [2] 悅詩風(fēng)吟大陸第300家店在廣州太古匯廣場開業(yè) 盤點上半年百貨Top10化妝品 悅詩風(fēng)吟頂誰出局 悅詩風(fēng)吟 韓后 一葉子...天貓年中大促誰是大贏家 珀萊雅擬力推單品牌店 3年開設(shè)150店VS悅詩風(fēng)吟 韓妝進口激增250% 悅詩風(fēng)吟成被搜索最多品牌 搜索更多: 悅詩風(fēng)吟 |
