一般來說，很少大公司會在廣告里面談到“離婚”這種比較敏感的話題，它意味著一定的風險性。而宜家最近在瑞典的一支廣告卻把關注點落到了離婚家庭的小孩上。

　　廣告大致講的是，一對夫妻離婚了，小男孩的撫養(yǎng)權歸爸爸。爸爸來到他們原本居住的大房子要把小男孩接走，男孩顯得焦慮不安，一路上也都沒有說話。新的住處位于一棟公寓樓里，并沒有之前的寬敞，家里也沒有完全裝修好，但是當他打開自己臥室的門，卻發(fā)現(xiàn)爸爸早已把他的房間布置得和原本的一模一樣，當然用的都是宜家的產(chǎn)品。

　　廣告的創(chuàng)意其實比較一般。它試圖傳達，利用宜家的家居產(chǎn)品也許能緩解離婚為孩子帶來的震蕩，帶來熟悉感，并以此突出自家的營銷主題：生活從這里開始(Where life happens)。

　　該廣告由瑞典的創(chuàng)意公司 ?kestam Holst 制作，在談到創(chuàng)作理念時，該公司的說法是，在瑞典，離婚率較高，生活在兩個家庭是不少孩子的真實生活。數(shù)據(jù)顯示，僅 2013 年就有 25100 人瑞典人離婚，其中超過 100 對婚姻持續(xù)了不到一年時間。瑞典于 1974 年簡化了離婚法律程序，從那時起，每年增加數(shù)千人離婚。

　　?kestam Holst 還表示，人們生活的不同側面是宜家開發(fā)新產(chǎn)品的靈感來源，盡管一些真實生活中的場景并不那么的美好。

　　早在 2006 年，福特汽車在美國也推出過一個離婚主題的廣告。廣告內(nèi)容很簡單，一家三口乘坐新款的 Freestyle 汽車到郊外歡快地游玩。但廣告結尾處，汽車緩緩駛入一個住宅小區(qū)，爸爸下車擁抱孩子，并感謝前妻邀請他和孩子共度周末。這時候才意識到，原來他們是離異的家庭，此時，廣告旁白響起：敢作敢為，每天都在發(fā)生。

　　不過在當時，廣告引發(fā)了不少爭議。有人認為，廣告如果只是為了制造話題，那么它達到了預期目的，但內(nèi)容和最后的宣傳語并不是很搭;還有評論指出，離婚對于孩子而言，不是什么好事情，有著悲劇色彩，這樣的廣告欠妥。

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