技術(shù)發(fā)展帶來的消費習(xí)慣變化，新興市場表現(xiàn)的起伏不定，國際局勢帶來的匯率問題，老牌奢侈品面臨定位的轉(zhuǎn)型，這些都給傳統(tǒng)的奢侈品產(chǎn)業(yè)帶來了不同的沖擊。

　　自今年3月CHANEL全球大調(diào)價之后，許多知名奢侈品牌的高管出現(xiàn)在公開場合時，都需要面對一連串的疑問：這個市場怎么樣?打算采取什么應(yīng)對措施?

　　9月17日，國際腕表品牌卡地亞和萬國表雙雙入駐位于工業(yè)園區(qū)的久光百貨。在當(dāng)天的開幕儀式上，兩大品牌高層親臨現(xiàn)場，讓記者有機(jī)會得以一窺，如今的奢侈品界到底正在做什么。

　　奢侈品手袋成衣賣不動 高級化妝品的生意卻很好

　　2001年美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)時，有人發(fā)明了“口紅效應(yīng)”這個詞來形容“因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。簡單說來就是，當(dāng)你遇到一個LV手包時會三思而后買，但消費一支Dior口紅就是分分鐘掏腰包的事。

　　現(xiàn)在這個有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象依舊成立，但不同的是，消費者買的那支“口紅”比十幾年前稍微貴了些。

　　近日，記者走訪了位于蘇州市區(qū)的幾家老牌高端購物中心。這里的銷售們紛紛表示，奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長緩慢，但高級美容和個人護(hù)理，包括高級化妝品、護(hù)膚、美發(fā)和香水的銷售額很可觀。

　　據(jù)介紹，2016年第一季度，全球最大的化妝品公司雅詩蘭黛的高級化妝品的銷售增長率超過了大眾化妝品，高級化妝品是其增長最快的品類。在香水領(lǐng)域同樣如此，高級香水的增長率也比大眾香水和明星香水增長更快。

　　一位銷售小姐為記者分析了這一現(xiàn)場。她說，時尚單品往往以“輪回”的節(jié)奏走紅著，隔那么長一段時間，喇叭褲、厚底鞋、復(fù)古黑框眼鏡這些東西就回來火一陣。說白了，衣服、鞋子和包包拉著你消費的是懷舊情緒。相比之下，在化妝品界可能沒那么多人會去想消費20年前曾經(jīng)流行過的產(chǎn)品，產(chǎn)品是真的在日新月異。

　　“比如，氣墊BB霜這種東西就是煥然一新的存在。當(dāng)然，化妝品的熱銷也少不了社交網(wǎng)站和美容博主們的功勞，他們的吹捧會帶動如今年輕人的購物。”她說。

　　據(jù)介紹，有更多的奢侈品集團(tuán)在開發(fā)化妝品生產(chǎn)線。在購物中心，記者發(fā)現(xiàn)，Burberry和Gucci都涌進(jìn)了這個市場。這兩個專柜的銷售告訴記者，去年Dolce&Gabbana為了推廣指甲油，還為社交媒體專門拍攝了宣傳片。“她會先讓你買一買口紅和指甲油，等你有錢了，最終消費慣性會把你帶向昂貴的手袋。”

　�。▉碓矗汗锰K晚報 作者：丁靜芳）

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