又一支從明星三歲起開(kāi)始回憶的廣告。情節(jié)全靠演員的念白和經(jīng)歷，這類廣告其實(shí)不容易拍。

　　“我這個(gè)人很慢熱，所以時(shí)間對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要。”張震用一句話先把演藝生涯和手表的關(guān)系交代了。

　　接著說(shuō)“時(shí)間”在他的手上留下的痕跡。“為了演好戲，它們學(xué)會(huì)了下棋、潛水，甚至是拳法和功夫。”熟悉張震的人可能會(huì)知道，這里分別指的是張震的三部作品《吳清源》、《深海尋人》和《一代宗師》。

　　臺(tái)詞本是這支廣告的關(guān)鍵。我們此前曾寫過(guò)李宗盛為 New Balance 拍過(guò)的兩支廣告，也是通篇使用大段的念白，而且充滿了李宗盛的語(yǔ)言風(fēng)格。

　　如果臺(tái)詞不走心，畫面再美，兩分鐘的內(nèi)心獨(dú)白聽(tīng)下來(lái)也尷尬癌發(fā)作。

　　演員的挑選也很重要，除了對(duì)出演者的臺(tái)詞功力是個(gè)考驗(yàn)，誰(shuí)來(lái)講這個(gè)故事，講誰(shuí)的故事決定了消費(fèi)者“認(rèn)不認(rèn)”這支廣告。

　　除了張震、李宗盛，我們之前還看過(guò)胡歌為百度錢包拍攝的廣告，兩支 60 秒廣告完全就是大特寫告白。這幾位出演者都算是不太會(huì)踩到觀眾“雷區(qū)”的穩(wěn)妥之選。

　　此外，代言人的形象氣質(zhì)還要和品牌的“段位”相協(xié)調(diào)，至少做到不讓人覺(jué)得突兀。這倒不一定和“紅不紅”有正相關(guān)關(guān)系，仔細(xì)琢磨一下一些不以人氣見(jiàn)長(zhǎng)的明星總能接到一線大牌的代言，而一些超人氣的偶像卻總是走不出大眾消費(fèi)代言的怪圈。

　　張震今年另一個(gè)推廣力度很大的代言來(lái)自雪佛蘭邁銳寶 XL，這款旗艦車型被雪佛蘭在未來(lái)幾年寄予厚望。張震此前曾和超模韓冰為卡地亞 Clé de Cartier 系列拍過(guò)廣告，也是一支微電影�！　　　。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：宣海倫）

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