2015年，瑞士鐘表業(yè)可謂一片愁云慘淡。據(jù)根據(jù)瑞士鐘表協(xié)會（Federation of the Swiss Watch Industry）的數(shù)據(jù)，2015年1月~2016年4月期間，對中國香港和中國內地的出口分別下滑28%和11%，總銷售額下滑7.21億瑞士法郎（合7.27億美元）。

　　除了部分市場的銷售下滑讓該行業(yè)遭遇了大規(guī)模的市場動蕩，智能手機的異軍突起也被認為是對傳統(tǒng)瑞士表業(yè)造成沖擊的“罪魁禍首”之一。為了應對新的消費趨勢，不少公司不得不順應市場。巨頭斯沃琪此前推出了首款名叫Bellamy智能手表。根據(jù)彭博社的消息稱，斯沃琪目前已經開始儲備大量關于智能手表的專利來為將來的智能手表產品奠定基礎，具體地說斯沃琪的新專利集中在手表的電路板和硬件上，配備了多種傳感器和新的電池技術。這個瑞士手表巨頭已經積累了超過173項專利。

　　而其它的同行則選擇削減了自家的產品線。在這些公司看來，在全球表業(yè)下行的時代，將主要精力和資源用在其銷量最好的經典產品上才是上上之策。比如真力時（Zenith）就是首批這么做的品牌之一，距今它已砍掉了數(shù)百款產品。而另一家腕表公司愛彼（Audemars Piguet）則在近期也采取了同樣的舉措，同時還大刀闊斧地砍掉了部分的零售網(wǎng)絡。

　　然而，并不是所有企業(yè)都認同這種縮減策略。

　　卡地亞（Cartier）就反其道而行之。按手表和珠寶總銷售額計，卡地亞是世界最大的奢侈手表和珠寶品牌，是在中國認知度最高的外國手表和珠寶品牌之一�？ǖ貋営�1992年首次進入中國市場，并在上海設立了首家專柜，如今已有超過35家精品店。

　　截止到目前，卡地亞今年已發(fā)布了83款新品。這家公司已經習慣于每年推出新款產品和新的成套產品。“我們有以大量新的創(chuàng)意產品進入市場的傳統(tǒng)——我們有我們自己的節(jié)奏和文化。”公司形象、風格及傳承總監(jiān)皮埃爾•賴內羅（Pierre Rainero）向《金融時報》表示：“我們進入的市場比其他任何品牌都多，我們擁有許多不同類型的客戶。（縮減產品線）或將損害我們的形象。”

　　卡地亞公司相信，每年推出新款式，對習慣于買入不止一塊豪華手表的市場起到了刺激作用。賴內羅說：“某人一輩子只買一塊手表的情況非常罕見。”

　　無論采取何種方式，這些瑞士表商寄希望于在2016年在市場尋求突變吸引到更多的顧客來購買產品。但當下的情況則是，瑞士腕表銷量高速增長的繁榮時代已終結，整個行業(yè)正處于深度調整當中。（第一財經 劉曉穎）

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