|
受到微商沖擊的都市麗人因此前高速擴張而遭遇產(chǎn)品滯銷，產(chǎn)品無法按往常周期銷售，庫存周期的延長使得企業(yè)流動資金周轉(zhuǎn)期增加，資金無法及時回款導(dǎo)致了都市麗人上半年業(yè)績大幅回落。
當(dāng)下，國內(nèi)正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費升級的節(jié)點上，消費者的需求變化加速。面對市場需求的突然變化，都市麗人缺乏彈性的的供應(yīng)鏈顯得“笨重”了許多。記者了解到，今年上半年，市場對無痕無鋼圈文胸需求大增，通過微商渠道銷售的此類產(chǎn)品大量增加，而具備生產(chǎn)無痕無鋼圈文胸技術(shù)供貨商數(shù)量較少，結(jié)果導(dǎo)致都市麗人嚴(yán)重缺乏此類產(chǎn)品，大大影響了業(yè)績表現(xiàn)。
驚現(xiàn)行業(yè)拐點
雖然眾多行業(yè)分析師仍舊看好內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展前景，但不可否認的是，去年眾多以內(nèi)衣為主營業(yè)務(wù)的上市公司均遭遇業(yè)績滑鐵盧。
匯潔股份半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入10.01億元，同比增長7.92%;但歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.20億元，同比下滑了5.61%。專攻中高端內(nèi)衣市場的安莉芳，近日發(fā)布的盈利預(yù)警也顯示，公司期內(nèi)整體銷售較去年同期下跌約18%，而經(jīng)營超過18個月的店鋪同店銷售也下滑了十多個百分點。
事實上，內(nèi)衣行業(yè)一直處于激烈的競爭中，目前行業(yè)內(nèi)有超過3000家品牌和廠商，并不存在一家獨大的情況。按照都市麗人自己給出的數(shù)據(jù)，2015年零售額占整體市場份額的3.3%。國信證券研報顯示，我國國內(nèi)內(nèi)衣市場結(jié)構(gòu)分散，品多，但99%的品牌銷售規(guī)模在1億元以下，銷售規(guī)模超過10億元的品牌寥寥無幾。
“我國內(nèi)衣市場長期在低層次競爭，即概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、價格戰(zhàn)讓很多企業(yè)在殘酷的市場競爭中過分透支，企業(yè)利潤下滑也在意料之中。”上述行業(yè)分析師表示，表面上看傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌業(yè)績下滑是受到大環(huán)境的影響及微商渠道的沖擊，但更深層次的原因，還是來自這些品牌自身的問題，包括質(zhì)量安全、品牌營銷等等。
在這種狀況下，眾多企業(yè)實際上面臨著經(jīng)營轉(zhuǎn)型的拐點。如何在此輪行業(yè)調(diào)整中率先找到轉(zhuǎn)型突破口顯得尤為重要。
中高端市場或成突破口
國內(nèi)消費者日益成熟的消費觀念正在影響著內(nèi)衣行業(yè)的格局。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費趨勢報告》，國內(nèi)貼身衣物消費習(xí)慣與發(fā)達國家有著明顯的差距，在貼身衣物消費上，國內(nèi)人均支出僅為發(fā)達國家的一半左右。預(yù)計未來幾年隨著人們消費觀念的加速成熟，女性內(nèi)衣市場規(guī)模的擴大，這一差距將快速縮小。
2015年，都市麗人3月份以9200萬元收購了定位高端市場的內(nèi)衣品牌歐迪芬，宣布進軍高端內(nèi)衣市場。“女性內(nèi)衣正被賦予實用以外的內(nèi)涵，從傳統(tǒng)的功能性消費轉(zhuǎn)向情感性消費，購買力的提升與品牌意識的增強促使更多消費者走向中高端市場。”上述行業(yè)分析師解釋，但都市麗人此前一直以中低端市場作為發(fā)力點，如何扭轉(zhuǎn)大眾對品牌的印象成為橫亙在都市麗人轉(zhuǎn)型之路上的首要問題。
而這種擔(dān)心也表現(xiàn)在了數(shù)據(jù)上。雖在收購四個月后，都市麗人就將這家企業(yè)扭虧為盈，2015年中報顯示，歐迪芬實現(xiàn)收入1926.2萬元，凈利潤108萬元。而依據(jù)都市麗人公告披露的數(shù)據(jù)顯示，歐迪芬2013年的銷售額為3.726億元，虧損2732萬元;2014年銷售為3.29億元，虧損1458萬元。然而今年上半年，歐迪芬貢獻的銷售額約1.62億元，雖營收增加，但凈利潤卻仍虧損5%-10%。
經(jīng)過此輪行業(yè)調(diào)整后，隨著市場的不斷整合和優(yōu)勝劣汰，未來市場集中度將會有一定程度的提高，上述行業(yè)分析師稱，“內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)該會出現(xiàn)洗牌，在不同內(nèi)衣品類中將誕生3-5個主導(dǎo)市場份額的品牌。”（來源：無冕財經(jīng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 不合格產(chǎn)品近一半 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 都市麗人利潤大跌35.63% “擴張開店＋自建電商”模式難持續(xù) 被微商搶了生意？內(nèi)衣第一股都市麗人凈利大跌超三成 內(nèi)衣微商搶食 都市麗人上半年利潤下跌三成 搜索更多: 都市麗人 |
