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不難看出，都市麗人正遭遇艱難時刻。在營收增長幾乎停滯的同時，凈利潤也首次出現(xiàn)下滑。
內(nèi)衣品牌都市麗人在經(jīng)過快速擴張期后，今年業(yè)績開始顯著回落。
8月15日，都市麗人發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，2016年1-6月份，都市麗人實現(xiàn)營業(yè)收入22.11億元，與去年同期相比微幅增長0.2%，實現(xiàn)凈利潤1.74億元，與去年同期相比下降35.63%。
不難看出，都市麗人正遭遇艱難時刻。在營收增長幾乎停滯的同時，凈利潤也首次出現(xiàn)下滑。7月18日，都市麗人發(fā)布了盈利警告，公告將業(yè)績回落的原因歸咎于中國經(jīng)濟發(fā)展放緩，微商沖擊以及運營成本上升。“微商影響了代工商對我們的產(chǎn)品供應，導致供應鏈出現(xiàn)問題。”此前，都市麗人管理層在接受采訪時曾表示，都市麗人未能全面預計來自微商的競爭強度，供應鏈端缺乏彈性成為其最大短板。
何為“微商沖擊”
國內(nèi)內(nèi)衣市場近幾年突飛猛進。據(jù)英敏特數(shù)據(jù)，內(nèi)衣市場規(guī)模在五年內(nèi)翻了一番，增至180億美元。歐睿預計，截至明年，中國女性內(nèi)衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元。
面對如此巨大的市場潛力，都市麗人卻遭遇了業(yè)績滑鐵盧。“2016年上半年期間微商的高速發(fā)展，亦打擊了大眾市場競爭者。”都市麗人表示，微商的加入使得市場格局重新洗牌，競爭日趨開放。
事實上，作為傳統(tǒng)零售業(yè)的典型代表，都市麗人遇到的問題是整個傳統(tǒng)行業(yè)的一個縮影。隨著電商、微商的高速發(fā)展，傳統(tǒng)零售業(yè)的版圖正不斷被蠶食。根據(jù)都市麗人自身統(tǒng)計數(shù)據(jù)，微商已經(jīng)占據(jù)整個內(nèi)衣市場10%份額。
更為重要的是，都市麗人的目標受眾與微商品牌趨于一致。自品牌初創(chuàng)之時，都市麗人就將消費群體鎖定在三四線城市、縣級市。而目前在微商中比較流行的內(nèi)衣品牌包括幸福狐貍、巴緹麗人、優(yōu)女郎等等，大多數(shù)都是無鋼圈的無痕內(nèi)衣，這些微商品牌以優(yōu)秀的性價比短時間內(nèi)在三四線城市迅速占領(lǐng)市場。
另一方面，都市麗人也深知微商布局日益凸顯的戰(zhàn)略地位，但受困于自身在微商運營方面的經(jīng)驗尚淺，無法在此領(lǐng)域突圍。“都市麗人將業(yè)績下滑歸咎于微商，更多的意思是新的微商渠道占據(jù)了更多的市場份額，而自身很難在這領(lǐng)域得到更好的發(fā)展。”一位行業(yè)分析師告訴《無冕財經(jīng)》，盡管今年4月，都市麗人與佛山市石開電子商務(wù)有限公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，但短時間內(nèi)還是很難在微商版圖中占有一席之地。
模式短板頻現(xiàn)
在過去的五年中，都市麗人一直以“大舉開店+自建電商”的模式高速增長，凈利潤從2011年的1.69億增長至2015年的5.4億元，年均復合增長率達到33.8%;營收也從2011年的16.56億增長至2015年的49.53億元，復合年增長率為31.5%。
然而，輝煌在上半年戛然而止。對比去年同期，都市麗人開店649家，今年卻選擇了關(guān)店238家，總門店數(shù)量降至8371家，經(jīng)營毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%。
“都市麗人的盤子在增大，但是市場容納率卻在下降。”上述行業(yè)分析師告訴記者，都市麗人高速擴張的同時帶來了產(chǎn)品滯銷的隱患。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年都市麗人的庫存周期約為72.3天，2014年增至85.2天，2015年都市麗人的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)下降到78天。但2016年，庫存周期又出現(xiàn)回升。 共2頁 [1] [2] 下一頁 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 不合格產(chǎn)品近一半 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 都市麗人利潤大跌35.63% “擴張開店＋自建電商”模式難持續(xù) 被微商搶了生意？內(nèi)衣第一股都市麗人凈利大跌超三成 內(nèi)衣微商搶食 都市麗人上半年利潤下跌三成 搜索更多: 都市麗人 |
