|
生意不景氣，女人們連買(mǎi)內(nèi)衣的錢(qián)都舍得不花了嗎？
因林志玲代言為人所熟知的內(nèi)衣公司都市麗人（02298.HK）雖然上半年?duì)I收勉強(qiáng)微漲，但凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)從2011年以來(lái)的首次下滑。對(duì)此，都市麗人的管理層解釋是因?yàn)楣揪劢沟拇蟊娛袌?chǎng)受到了來(lái)自微商的沖擊。
責(zé)怪微商搶生意？
2014年登陸港股的都市麗人在在上市后一直處于保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。其扁平化分銷(xiāo)模式曾得到摩根士丹利方面認(rèn)可，后者認(rèn)為有別于傳統(tǒng)，可更有效地控制供應(yīng)鏈及加盟商，帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，家券商機(jī)構(gòu)在都市麗人上市時(shí)也給予肯定看好其未來(lái)的發(fā)展前景。中金公司曾預(yù)計(jì)，2014~2016年都市麗人年收入增長(zhǎng)幅度為31%~33%，同期利潤(rùn)有望達(dá)到4.15億、5.67億元和7.19億元，對(duì)應(yīng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為37.7%。
但如今被譽(yù)為“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”的都市麗人的表現(xiàn)卻令市場(chǎng)失望了。這家公司最新公布今年上半年中期業(yè)績(jī)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.11億元（人民幣，下同），同比微增0.2%；凈利潤(rùn)1.74億元，同比大跌35.63%。
除了怪罪國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲乏之外，第一財(cái)經(jīng)的記者注意到，都市麗人還特地將微商視為“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
微商又稱(chēng)作微信營(yíng)銷(xiāo)，是以微信為操作平臺(tái)的一種多層次層壓式分銷(xiāo)模式，包括多層（可多達(dá)10層）的分銷(xiāo)商持有和再分銷(xiāo)存貨。按照都市麗人做的市場(chǎng)調(diào)研 ，目前微商零售額約占了整個(gè)中國(guó)貼身衣物巿場(chǎng)超過(guò)10%的份額。
“2016年上半年期間微商的高速發(fā)展，亦打擊了大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。”都市麗人方面解釋稱(chēng)，由于公司持續(xù)聚焦于市場(chǎng)容量最大、發(fā)展最快的大眾市場(chǎng)。而如今在在面臨經(jīng)濟(jì)放緩之際，來(lái)自微商的競(jìng)爭(zhēng)給公司集團(tuán)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。可惜的是，這家公司未能預(yù)計(jì)來(lái)自微商的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，也未能快速反應(yīng)并消除威脅。
都市麗人以無(wú)痕無(wú)鋼圈文胸為例稱(chēng)，今年上半年的趨勢(shì)是市場(chǎng)對(duì)該款式的需求大增，也是微商上集中大賣(mài)的款式。但由于具備生產(chǎn)無(wú)痕無(wú)鋼圈文胸的技術(shù)供貨商數(shù)量較少，而都市麗人又缺乏此類(lèi)的供應(yīng)商，于是公司嚴(yán)重缺乏此類(lèi)產(chǎn)品，大大影響了業(yè)績(jī)表現(xiàn)。這一情況也可解讀為都市麗人供應(yīng)鏈的缺陷，正是因?yàn)楣⿷?yīng)鏈產(chǎn)能缺乏彈性，供貨跟不上，才導(dǎo)致該公司在市場(chǎng)面前不得不痛失良機(jī)。
都市麗人方面表示，雖然微商并不會(huì)持續(xù)下去，但在式微之前，對(duì)公司的威脅在接下來(lái)一段短時(shí)間仍將持續(xù)。
而除了線(xiàn)上的威脅，都市麗人的線(xiàn)下進(jìn)展也不太樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，都市麗人凈關(guān)店238家，總門(mén)店數(shù)量降至8371家，經(jīng)營(yíng)毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%。該公司負(fù)責(zé)人早前向媒體透露，今年曾嘗試在部分門(mén)店安裝人臉識(shí)別系統(tǒng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)進(jìn)店率下降。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 內(nèi)衣微商搶食 都市麗人上半年利潤(rùn)下跌三成 凈利預(yù)計(jì)下滑超三成 都市麗人歸咎微商太“兇猛” 或因微商沖擊 都市麗人上半年凈利下滑超三成 都市麗人喊冤“被微商”：微信不適合銷(xiāo)售 都市麗人想學(xué)“維秘” 欲占20%國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額 搜索更多: 都市麗人 |
