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貼身衣物行業(yè)競爭激烈
據(jù)都市麗人的總裁鄭耀南透露，目前都市麗人的市場份額為3.3%，而已足以讓公司在在同行業(yè)排名前列。可見國內(nèi)內(nèi)衣品牌的市場分散。
中國市場之大，即使都市麗人們的增長放緩并不意味著女人們不愿意花錢買內(nèi)衣。
實(shí)際上，在中國內(nèi)衣市場的消費(fèi)依舊樂觀。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)（CBNData）不久前發(fā)布的一份《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）指出，國內(nèi)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較于發(fā)達(dá)國家有著明顯的差距，人均支出大約只有發(fā)達(dá)的國家一半左右。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，隨著人們消費(fèi)理念的加速成熟，女性內(nèi)衣市場規(guī)模的擴(kuò)大，這一差距將快速縮小。報(bào)告指出，國內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)頻次逐年走高，說明聚焦內(nèi)衣的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸成熟。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤則表示，近幾年我國女性內(nèi)衣市場銷售額增長速度均在10%以上，未來三年的增速將保持在10%左右。
來看看香港內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)維珍妮（02199.HK）。與都市麗人、安莉芳這些直接面向終端消費(fèi)者的內(nèi)衣企業(yè)不同，維珍妮主要為全球的內(nèi)衣商及運(yùn)動(dòng)品牌提供設(shè)計(jì)和代工業(yè)務(wù)，其客戶包括Victorias Secret、Bali、Maidenform、CalvinKlein等。這家公司在今年6月30日發(fā)布的2015/16年的財(cái)報(bào)顯示，公司的純利大幅增長超過30%，而其胸圍、運(yùn)動(dòng)胸圍及貼身內(nèi)衣業(yè)務(wù)的收益同比增長21.1%。
相比于國內(nèi)內(nèi)衣市場，歐美內(nèi)衣市場更加成熟。如今，這些歐美內(nèi)衣品牌早已不滿足于穩(wěn)定的歐美市場，正逐步向潛力巨大的中國市場拓展。換而言之，不是女人們不買了，而是由于可以選擇的品牌更多了，消費(fèi)更加分散了。
熊曉坤表示，由于之前我國內(nèi)衣企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，較多品牌同質(zhì)化明顯，這導(dǎo)致行業(yè)集中度較低。并且，國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)低端產(chǎn)品的比重最大。
中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》指出，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我國內(nèi)衣市場容量逐漸擴(kuò)大，市場競爭同時(shí)也將變得空前激烈。在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤空間在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會(huì)越來越遭到擠占，而中高端內(nèi)衣的需求會(huì)越來越高。做好市場細(xì)分，提升品牌形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。
所以，諸如都市麗人這樣的主攻中低端的企業(yè)的癥結(jié)并不是一味吐槽微商搶生意，而是應(yīng)該自省是否可以順應(yīng)市場的變化滿足消費(fèi)者的需求。
鄭耀南稱，2016年是都市麗人品牌升級的第一個(gè)元年。除了品牌，產(chǎn)品、門店等都會(huì)隨之升級。產(chǎn)品的升級體現(xiàn)在面料采購和設(shè)計(jì)等方面。據(jù)悉，產(chǎn)品的面料采購已經(jīng)從國內(nèi)轉(zhuǎn)到了國際品牌，萊卡、伊藤忠等都是其供應(yīng)商，面料的科技含量越來越高。設(shè)計(jì)方面也與法國、日本、韓國等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面的合作。而這些改革變化是否會(huì)體現(xiàn)在未來的業(yè)績中還有待觀察。（第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 內(nèi)衣微商搶食 都市麗人上半年利潤下跌三成 凈利預(yù)計(jì)下滑超三成 都市麗人歸咎微商太“兇猛” 或因微商沖擊 都市麗人上半年凈利下滑超三成 都市麗人喊冤“被微商”：微信不適合銷售 都市麗人想學(xué)“維秘” 欲占20%國內(nèi)市場份額 搜索更多: 都市麗人 |
