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奢侈品品牌擁抱天貓指日可待
嬌蘭、絲芙蘭和玫珂菲等品牌的接連入駐，背后反映的是，LVMH集團(tuán)對(duì)天貓乃至整個(gè)中國(guó)電商市場(chǎng)巨大潛力的看好。
貝恩發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，化妝品是線上銷售的主要類別。從2014年至2015年，中國(guó)內(nèi)地高端化妝品線上總收入從190億元增長(zhǎng)到210億元，B2C份額達(dá)到81億元，其中天貓平臺(tái)占比超過20%。
時(shí)至今日，盡管喬治·阿瑪尼、圣羅蘭等眾多高端美妝品牌已與服飾品牌分離，但不可否認(rèn)的是，從高端美妝品牌身上仍然可以窺見未來奢侈品牌的發(fā)展路徑。
LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，“所有品牌能夠成功發(fā)展、受到市場(chǎng)的認(rèn)可，都是因?yàn)槲舜罅康南M(fèi)者，時(shí)尚品牌一定需要和年輕的時(shí)尚消費(fèi)者結(jié)合。今天天貓已經(jīng)吸引了中國(guó)的時(shí)尚人群，所以時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。”
奢侈品集團(tuán)對(duì)天貓的態(tài)度的轉(zhuǎn)變，歸根結(jié)底是基于消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。
據(jù)天貓美妝總經(jīng)理古邁透露，過去6個(gè)月，其兩成的時(shí)間都在與全球奢侈品集團(tuán)的CEO們“聊天”。在眾多全球知名品牌CEO中，一位曾大膽預(yù)測(cè)：5年后所有消費(fèi)當(dāng)中，將有50%的比重來自互聯(lián)網(wǎng)。
“曾經(jīng)的奢侈品品牌制造的是稀缺感，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰要打破差異化和區(qū)隔感。所以奢侈品品牌不可避免地對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維存在抵觸。但我相信，那些奢侈品品牌遲早會(huì)來與我們合作，我們有足夠的耐心等他們來敲門。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電商，品牌越保守，越會(huì)失去中國(guó)的未來。”古邁如是說。（來源:品觀網(wǎng) 作者：丁子喬） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 絲芙蘭“閨蜜式”營(yíng)銷策略遭質(zhì)疑 無故取消訂單 試用裝缺貨 絲芙蘭在芝加哥新開高科技門店 托尼魅力在歐洲市場(chǎng)成功著陸 獲絲芙蘭第4次訂貨 一個(gè)90后的自白：我為什么有錢也不去絲芙蘭？ 絲芙蘭在法國(guó)推出智能門店 搜索更多: 絲芙蘭 |
