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9月12日，在中國擁有近200家實體門店的絲芙蘭正式入駐天貓，至此天貓又增加了紀梵希、貝玲妃、彼得羅夫等眾多品牌，成為齊聚80%高端美妝品牌的主陣地。
這是繼嬌蘭高調入駐后，全球最大的奢侈品集團LVMH再一次發(fā)力天貓。
9月6日，LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越在嬌蘭進駐天貓的發(fā)布會上，毫不掩飾其對天貓平臺的推崇：“今天，天貓折射著中國的進步和發(fā)展，已經吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓是理所當然。在如今信息化的時代中，線上線下聯(lián)動，已經成為必然趨勢，對于我們奢侈品牌來說，也不例外。”
話音剛落，被譽為“全球化妝品零售權威”的線下連鎖品牌絲芙蘭也高調入駐天貓，為吳越所說的“線上線下聯(lián)動”給出了最佳注解。
美妝只是入門級產品和試水開路的“先行軍”，可以遇見，一向高冷的奢侈品牌大舉擁抱天貓等電商平臺，只是時間問題。
重要級品牌連續(xù)入駐，天貓成高端美妝必爭之地
高端美妝品牌最早入駐天貓發(fā)生在2012年，繼2012年寶潔旗下SK-II的天貓旗艦店開業(yè)后，雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋、LG、資生堂團、LVMH等集團旗下的高端品牌開始陸續(xù)入駐天貓。
對于高端美妝品牌而言，他們看中的是天貓通過品牌自營帶來的粉絲運營能力。因為擁有粉絲，就擁有了品牌的未來。
資生堂總經理藤原憲太郎在上任后，將“發(fā)展加強電子商務平臺” 定為三大目標之一。資生堂旗下殿堂級品牌 CPB(肌膚之鑰)于7 月入駐天貓，僅在超級品牌日活動期間，就收獲了相當于其品牌官方微博和微信數(shù)量總和的粉絲數(shù)。
比CPB更早入駐天貓的頂級奢侈品品牌海藍之謎去年4月21日正式開啟天貓旗艦店時，其全球獨家首發(fā)的售價高達93800元的寶詩龍合作限量款面霜和精華液幾度脫銷，令品牌大為驚喜。
針對美妝品牌，天貓推出了一系列的增強會員粘性的舉措。其中粉絲趴滿足了消費者購物后分享與發(fā)布的需求，在過去6個月內，其瀏覽量增長了5到6倍。
另外，目前已有40多個美妝品牌參與了天貓的會員通計劃——將品牌自身成熟的會員系統(tǒng)、忠誠計劃與天貓全部打通。至此，消費者在消費過程中可以享受品牌積分和天貓積分雙重積分，并實現(xiàn)積分兌禮等一系列會員權益。
為彌補線上消費的缺陷，天貓也在不斷為高端品牌消費者打造更好的體驗。天貓美妝總經理古邁表示，未來12個月，天貓美妝最重要的目標是通過技術的全面打通，實現(xiàn)“BA(美容顧問)在線計劃”。所謂BA在線計劃是指，邀請從事高端美妝品牌銷售至少5年以上的資深BA提供在線服務。他們不僅會教顧客如何使用產品，還可以告訴顧客怎樣參加活動更劃算。 共2頁 [1] [2] 下一頁 絲芙蘭“閨蜜式”營銷策略遭質疑 無故取消訂單 試用裝缺貨 絲芙蘭在芝加哥新開高科技門店 托尼魅力在歐洲市場成功著陸 獲絲芙蘭第4次訂貨 一個90后的自白：我為什么有錢也不去絲芙蘭？ 絲芙蘭在法國推出智能門店 搜索更多: 絲芙蘭 |
