與大牌設(shè)計(jì)師合作、投身米蘭國(guó)際家具展、參評(píng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，宜家的設(shè)計(jì)也開始發(fā)生一系列微妙的變化。在個(gè)性化和大眾化之間，它將何去何從?
在設(shè)計(jì)雜志工作的資深媒體人Candy，和宜家打過多年交道。在她印象中，從前，宜家習(xí)慣把長(zhǎng)著兩只手臂的FamnigHjarta心形抱枕等一系列拳頭產(chǎn)品推到消費(fèi)者面前，它們有趣、實(shí)用，價(jià)格親民。而現(xiàn)在，一系列微妙的變化正在宜家不疾不徐地鋪開。
近日，在宜家2017財(cái)年發(fā)布會(huì)上，數(shù)款新品中，名為Sladda的“北歐風(fēng)”鋁框自行車格外引人注目。宜家在介紹中特別提到了它的紅點(diǎn)獎(jiǎng)光環(huán)。兩個(gè)月前，由瑞典工作室VerydayDesign的三位設(shè)計(jì)師捉刀的Sladda，摘得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的至高獎(jiǎng)項(xiàng)——最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(BestoftheBest)。此外，宜家新品Lisabo桌子系列和Tillreda便攜電磁爐也是本年度紅點(diǎn)獎(jiǎng)的贏家。
“如果沒有記錯(cuò)，宜家的設(shè)計(jì)拿紅點(diǎn)獎(jiǎng)，好像是近幾年才開始的事情。之前，很少聽到他們拿獲獎(jiǎng)這件事情作為賣點(diǎn)。”Candy回憶。2012年，從未參加過米蘭國(guó)際家具展的宜家，破天荒地帶著限量版產(chǎn)品PS系列大舉登陸。兩年后，宜家再度發(fā)力設(shè)計(jì)重鎮(zhèn)米蘭，人們發(fā)現(xiàn)這一次參與PS系列的名單中，炙手可熱的巴黎女設(shè)計(jì)師瑪塔麗·卡拉塞特(MataliCrasset)等一眾獨(dú)立設(shè)計(jì)師赫然在列。而最近在中國(guó)區(qū)投放的電視廣告之中，一款斬獲2014年紅點(diǎn)獎(jiǎng)的吊燈，被醒目地標(biāo)識(shí)。
與大牌設(shè)計(jì)師合作、定期推出限量產(chǎn)品、積極投身米蘭國(guó)際家具展、參評(píng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，一些媒體揣測(cè)著宜家這些“不同尋常”的舉動(dòng)之后的原因——之前，因?yàn)楫a(chǎn)品過于大眾，宜家對(duì)具有較高消費(fèi)能力的人群缺乏吸引力。如今，宜家正做出種種改變，讓設(shè)計(jì)更有個(gè)性，試圖將觸角伸向較為高端的家居消費(fèi)領(lǐng)域。
那么，宜家的悄然轉(zhuǎn)變是否能解決他們所遇到的“瓶頸”問題呢？
破冰北歐傳統(tǒng)
“宜家的設(shè)計(jì)一直貫徹多年來的‘民主設(shè)計(jì)’理念，即美觀、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)、低價(jià)，這五個(gè)維度必須達(dá)到最佳平衡。”宜家創(chuàng)意總監(jiān)馬庫斯·英曼(MarcusEngman)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，包括Sladda自行車在內(nèi)的產(chǎn)品，之所以獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)委的青睞，歸根結(jié)底，也是因?yàn)?ldquo;民主設(shè)計(jì)”的理念受到了設(shè)計(jì)界權(quán)威的認(rèn)可。
在去年的“民主設(shè)計(jì)日”上，明星設(shè)計(jì)師湯姆·迪克森(TomDixon)、Hay品牌創(chuàng)始人洛夫·黑(RolfHay)和麥蒂(Mette)夫婦悉數(shù)登場(chǎng)。對(duì)織物設(shè)計(jì)頗為在行的麥蒂將宜家的購物袋由原先的藍(lán)黃相間替換為灰綠相間。購物袋由此不那么“宜家”，看上去更具文藝范兒。湯姆雖然沒有發(fā)布他與宜家的合作產(chǎn)品，但他拋出“豪言壯語”，希望與宜家的合作能超越傳統(tǒng)宜家設(shè)計(jì)的范疇。這種論調(diào)不禁讓人對(duì)兩者的合作成果多了幾分好奇。
“我們關(guān)注人們對(duì)生活不斷改變的需求，但瑞典乃至北歐一直遵循務(wù)實(shí)的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，這對(duì)宜家設(shè)計(jì)的影響也很直接。”宜家居家生活研究部的負(fù)責(zé)人邁科·霍姆(MikaelYdholm)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，宜家多年來的成功和仰賴北歐傳統(tǒng)有著很大關(guān)系。
另一位丹麥設(shè)計(jì)師凱爾·延森(KarlJensen)則一針見血地指出，所有北歐系設(shè)計(jì)品牌，都有遵循傳統(tǒng)而帶來的保守問題。在挪威作家阿克塞爾·桑德莫斯的小說《難民迷影》中，他虛構(gòu)的北歐小鎮(zhèn)“詹岱”，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和生活法則提倡“不要以為自己很特別，不要以為自己比所處的群體更優(yōu)秀”，這也成為北歐社會(huì)中庸非精英文化的縮影。延森說，“詹岱”法則一直深藏在北歐的傳統(tǒng)之中，也對(duì)北歐的設(shè)計(jì)形成了影響。
此前，和設(shè)計(jì)師發(fā)布聯(lián)名限量款從來不在宜家的商業(yè)計(jì)劃之內(nèi)。當(dāng)一群設(shè)計(jì)師參與到新設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，宜家不會(huì)單獨(dú)突出某一個(gè)人。為此，宜家長(zhǎng)期雇用16名設(shè)計(jì)師，絕大部分產(chǎn)品都采取項(xiàng)目制合作方式。推出中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)“乒乓”(PINGPONG)時(shí)，首次被宜家起用的中國(guó)設(shè)計(jì)師柯晨怡在接受采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，整個(gè)設(shè)計(jì)是團(tuán)隊(duì)的作品，她的出鏡，是為了應(yīng)和產(chǎn)品中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)。
宜家正在挖掘與獨(dú)立大牌設(shè)計(jì)師合作的機(jī)會(huì)，這或許有點(diǎn)冒險(xiǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)上的轉(zhuǎn)型相當(dāng)明顯。不過，當(dāng)這些限時(shí)限量販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品被投入市場(chǎng)，擺在近萬種產(chǎn)品之中，如果不是工作人員特別介紹，或者遇上對(duì)設(shè)計(jì)敏感的消費(fèi)者，恐怕并不會(huì)引起轟動(dòng)效應(yīng)。
共2頁 [1] [2] 下一頁
宜家家居在倫敦開始DIY臨時(shí)餐廳
宜家這把扶手椅賣了40年 你知道它的故事嗎?
遲到一天 宜家的電商終于正式上線了
宜家千呼萬喚終觸網(wǎng) 將打擊“黑送貨”和代購“黃牛黨”
美媒稱中國(guó)人愛去宜家睡覺 隨時(shí)入睡“天賦異稟”
搜索更多: 宜家
