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“僅靠巨額的價格投入并沒有理解到商業(yè)模式的根本變化”，馮軼認(rèn)為，線上超市發(fā)展必須要打造新型的零售-供應(yīng)商關(guān)系，重塑用戶體驗，以及創(chuàng)新品牌營銷玩法，用技術(shù)和數(shù)據(jù)進(jìn)行驅(qū)動才有更廣闊的空間。據(jù)馮軼透露，進(jìn)行戰(zhàn)略升級后的京東超市將定位“精品超市”，商品將實現(xiàn)“100%精選好貨、100%驚爆優(yōu)惠、100%京東配送”。
根據(jù)規(guī)劃，升級后的京東超市將可以覆蓋363城市，2639個區(qū)縣。
業(yè)務(wù)拓展離不開供應(yīng)商資源。馮軼表示，京東超市將面向品牌商全面開放京東的數(shù)據(jù)體系、物流平臺和移動端的營銷能力。馮軼表示，京東擁有過億的優(yōu)質(zhì)中產(chǎn)階級消費(fèi)用戶，對用戶購買行為、消費(fèi)趨勢偏好有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，“京東超市將以大數(shù)據(jù)為核心，幫助品牌商實現(xiàn)集成化供應(yīng)鏈、精細(xì)化運(yùn)營和定制化營銷，進(jìn)一步提升品牌商的市場競爭力”。
爭奪新生代消費(fèi)者
發(fā)力線上商超的京東阿里并非圖一時之快，該領(lǐng)域背后蘊(yùn)含的巨大市場才是雙方都不愿松手的關(guān)鍵，尤其是“80后”、“90后”新生代消費(fèi)者。
京東昨日同時聯(lián)手易觀發(fā)布的網(wǎng)上超市消費(fèi)者行為報告顯示，隨著消費(fèi)升級和中產(chǎn)階級崛起，中國網(wǎng)上超市當(dāng)中非生活必須品銷售增速超過必需品，居民消費(fèi)開始向享受型消費(fèi)升級。這其中以“80后”和“90后”為主的新生代人群成為網(wǎng)絡(luò)超市購的主要人群。
據(jù)馮軼介紹，京東超市的用戶群體主要為家庭用戶和中產(chǎn)階級人群，其中女性用戶的占比超過了70%，“80后”用戶已經(jīng)顯出了成熟的家庭購物特征，“京東超市的用戶從以往3C、家電品類向超市滲透的模式已有改變，網(wǎng)上超市品類本身開始吸引新用戶。”
來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年消費(fèi)支出對于GDP的增長貢獻(xiàn)占到了73.4%，其針對34 種快消品的線下和線上銷售額與去年同期對比顯示，線上消費(fèi)由于其強(qiáng)大的便利性優(yōu)勢，同比增幅高達(dá)23%，成為了帶動整體快消品消費(fèi)增長的主力軍。
北京商報記者 吳文治 王運(yùn) 共2頁 上一頁 [1] [2] 京東超市攜百余品牌商喊話 要做中國商超領(lǐng)域第一 多重福利火爆來襲 京東超市周年慶九月啟幕 好麗友新品清新來襲京東超市全網(wǎng)獨家首發(fā) 京東超市、1號店夾擊 天貓超市日子不好過了 獨家首發(fā)兩款限量罐 京東超市“百事表情日”來襲 搜索更多: 京東超市 |
