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■ 延展
“中華酷聯(lián)”四足鼎立成歷史
“傳統(tǒng)手機(jī)廠商，中華酷聯(lián)，就剩我們在了，其他都在走向滅亡的道路上。”這是華為“消費者BG”CEO余承東去年說過的一句話。
或許有些言過其實，但曾經(jīng)炙手可熱的“中華酷聯(lián)”確實輝煌不再。
市場研究公司賽諾(Sino)近日發(fā)布的2016上半年中國智能手機(jī)Top20品牌銷量報告顯示，上半年智能手機(jī)整體銷量為2.5億部。其中華為排名第一，銷售量為4377萬，OPPO以2902萬的銷量位居第二，蘋果則以2766萬排名第三。第四和第五則是銷量為2555萬的VIVO和2365萬的小米。
“中華酷聯(lián)”中只有華為進(jìn)入前五，酷派位列第十，銷量653萬，聯(lián)想位列十一，銷量585萬，中興則以297萬排在第十五�？崤�、聯(lián)想、中興三家銷量之和不及華為一家。
當(dāng)年3G手機(jī)剛興起，“中華酷聯(lián)”曾靠三大運營商渠道飽嘗“甜頭”。出貨量能保證，還能拿到終端補(bǔ)貼。然而幾家也由此形成了過度依賴運營商渠道的被動局面。2014年，國資委發(fā)文要求三大運營商壓低營銷和補(bǔ)貼成本，與運營商深度綁定的中華酷聯(lián)遭受重大打擊。
如今的手機(jī)市場，長江后浪推前浪。小米模式已興起幾年，華為緊急掉頭后，建立子品牌榮耀，以全新的玩法重新立足江湖;長于線下渠道的OPPO和VIVO近兩年持續(xù)爆發(fā)，談情懷的魅族在引入阿里后也大踏步前進(jìn)。還有更多小而美的品牌，比如樂視、奇酷都在圍攻手機(jī)市場。多番演變后，如今的手機(jī)江湖已經(jīng)是百家爭鳴的新格局。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)“中高端” 行業(yè)洗牌加速
“中華酷聯(lián)”四強(qiáng)壟斷的時代雖不復(fù)存在，但手機(jī)江湖卻陷入更加殘酷的競爭中，而且激烈程度持續(xù)加碼，洗牌即將到來。
前幾年，國內(nèi)手機(jī)品牌經(jīng)過一輪輪的價格戰(zhàn)廝殺。都曾推出千元機(jī)，而后又拉低至百元的價格千元的配置。
而今手機(jī)市場趨于飽和，增長放緩，各廠商基于新形勢，又開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場，對產(chǎn)品和品牌精耕細(xì)作。
今年上半年，各品牌在中高端市場都推出了精品機(jī)，如VIVO X7、OPPO R9、金立M6、華為P9等。這些對標(biāo)不同、細(xì)分價位段的機(jī)型對其業(yè)績的拉動起著關(guān)鍵作用，常常是一個爆款機(jī)型就決定一個品牌一年的排位。
據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國市場活躍的智能手機(jī)品牌(有新品上市)數(shù)量，上半年有大幅縮減，這意味著部分品牌正在出局。而能否在“中高端”這一輪比賽中勝出，決定著品牌的去留和新的格局。
華為“消費者BG”CEO余承東在給員工的一封公開信中曾明確表示，預(yù)計絕大部分中國手機(jī)企業(yè)將在殘酷競爭中被淘汰。
金立集團(tuán)董事長劉立榮也曾預(yù)言，在未來只有六到八個手機(jī)廠家生存。劉立榮還感慨，手機(jī)行業(yè)是目前為止世界上競爭最激烈的行業(yè)，在這個行業(yè)15年來，他從來就沒有感覺到風(fēng)平浪靜的時候。
（來源：新京報 記者：李媛） 共2頁 上一頁 [1] [2] 酷派集團(tuán)中期虧損20.53億港元 不派中期息 酷派搭車樂視被指挑戰(zhàn)重重：定位待檢驗 人事需磨合 樂視酷派吹響進(jìn)攻集結(jié)號：攆著小米往死里整 酷派樂視合作首款生態(tài)手機(jī)cool1 京東首發(fā)1099元起 樂視酷派合體面臨大考 前景短期難言樂觀 搜索更多: 酷派 |
