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2015年，丸美推出的由梁朝偉演繹的《眼》轟動(dòng)全國(guó)，以眼動(dòng)情，用眼對(duì)話，溫暖全中國(guó)女性的柔軟內(nèi)心，成為美妝界、時(shí)尚界、媒體圈共同矚目的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。
相比案例拿獎(jiǎng)到手軟，丸美眼霜節(jié)的市場(chǎng)表現(xiàn)更具含金量，儼然成為叫好又叫座的營(yíng)銷IP。2016年，丸美眼霜節(jié)越玩越大，梁朝偉和周迅首次代言同框，丸美第3屆眼霜節(jié)劍指10億零售。
爆品思維 有溫度 不怕黑
丸美一直以來堅(jiān)持聚焦女性眼部肌膚健康問題，堅(jiān)持以女性需求作為導(dǎo)向，為女性提供卓越有效的眼部護(hù)理。
丸美對(duì)中國(guó)5694名護(hù)膚品重度消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，得出眼部肌膚主要有3大問題：35+眼袋問題，30+魚尾紋問題以及20+黑眼圈問題，而得票數(shù)最多是黑眼圈問題。黑眼圈讓人看起來疲倦無神，直接影響到個(gè)人美感和狀態(tài)。
而睡眠時(shí)間短、過度疲勞、生活不規(guī)律的都市生活，則加劇了黑眼圈的形成和高頻，特別是年輕人熬夜、受電子屏等輻射。
巨大的淡黑市場(chǎng)，迫切的消費(fèi)者痛點(diǎn)，丸美不怕黑眼霜(丸美白色之戀純白淡黑眼霜)從“情感、功效、利益”上實(shí)現(xiàn)無縫連接：溫感科技，淡黑專利，加速淡化眼圈的黑。
因此，丸美有理由相信，“有溫度·不怕黑”丸美不怕黑眼霜將是2016去黑眼圈的首選單品。
不僅如此， 2016丸美眼霜節(jié)還推出了4款自帶爆款氣質(zhì)的優(yōu)惠禮盒，不僅有囊括丸美所有經(jīng)典眼霜的99元引流拓客“神器”，更有3款拉客單、沖銷量的護(hù)膚大禮盒，全方位滿足不同年齡、不同護(hù)膚需求的愛美女性。
明星升級(jí) 梁朝偉周迅同框代言
繼去年丸美現(xiàn)象級(jí)傳播——梁朝偉《眼》戲播出之后，所有人都在期待，2016年丸美眼霜節(jié)將會(huì)如何延續(xù)和超越?而作為中國(guó)眼部護(hù)理第一品牌，丸美的創(chuàng)新力和整合力自然是技高一籌。
今年丸美不但誠(chéng)意保留暖心男神梁朝偉的戲份，更加碼力邀影視巨星周迅傾力加盟。兩位頭頂17座影視大獎(jiǎng)的頂級(jí)大咖，將聯(lián)袂出演奧斯卡級(jí)的《不怕黑》暖心情感大戲。
這是兩位華語巨星的首次代言同框，也是史上男女主角獲獎(jiǎng)最多的廣告，它必將成為2016年度最具傳播性和話題性的現(xiàn)象級(jí)傳播，為“有溫度·不怕黑”丸美不怕黑眼霜帶來空前的曝光和關(guān)注，滿足將其徹底打爆的所有基礎(chǔ)和條件。
此外，據(jù)可靠?jī)?nèi)幕，2016眼霜節(jié)還將有第3位“擁有3000+萬粉絲”的神秘大咖傾情助陣，TA又會(huì)是誰呢，我們拭目以待。如果說去年《眼》開創(chuàng)了現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷傳播的先河，那么2016丸美眼霜節(jié)將正式宣告最強(qiáng)自制節(jié)日IP誕生。 共2頁 [1] [2] 下一頁 84批次防曬霜有問題：涉事品牌丸美、珀萊雅等正在IPO 丸美冒充洋品牌后持續(xù)燒錢 遍布郊區(qū)如何高端化？ 丸美謀IPO “夫妻店”模式或制約發(fā)展 消費(fèi)者更迭時(shí)代 看丸美如何吸引年輕消費(fèi)群體 丸美以856.3萬元位居十月眼部護(hù)理產(chǎn)品榜榜首 搜索更多: 丸美 |
