高端一直是國(guó)內(nèi)日化企業(yè)廣東 丸美生物技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“丸美”）所追求的目標(biāo)，從最初標(biāo)榜自己為“日本品牌”到后期引LVMH集團(tuán)旗下基金入股，丸美一直想為自己貼上“高端、國(guó)際”的標(biāo)簽。但是該公司最新招股說(shuō)明書(shū)，為外界勾勒出丸美近兩年的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在巨額廣告投入下，丸美旗下兩大品牌“丸美”和“春紀(jì)”的營(yíng)收增速出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)占有率不足1%，高端產(chǎn)品線仍然空白，LVMH集團(tuán)旗下基金對(duì)丸美的幫助甚少，該公司表示，待丸美上市之后便會(huì)賣(mài)掉手中股份。
“塔尖”缺失
成立于2002年的丸美，主要從事護(hù)膚品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)，產(chǎn)品包括丸美和春紀(jì)兩個(gè)品牌，丸美定位中高端人群，春紀(jì)屬于低端品牌。自2013年以3億元的價(jià)格將10%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下的LV基金全資擁有的LV Capital Guangzhou Beauty Ltd后，丸美就試圖在丸美和春紀(jì)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展高端產(chǎn)品線。丸美公司CEO孫懷慶在介紹丸美集團(tuán)“品牌金字塔建設(shè)”時(shí)曾公開(kāi)表示，金字塔塔基是時(shí)尚護(hù)膚品牌春紀(jì)，塔中是丸美，塔尖是通過(guò)收購(gòu)而來(lái)的世界高端抗衰品牌。
但是，丸美最新招股書(shū)顯示，丸美和春紀(jì)兩大品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了丸美整體營(yíng)收的100%，其中丸美品牌的營(yíng)收貢獻(xiàn)率超過(guò)80%以上。而丸美的高端線目前還沒(méi)有任何的營(yíng)收貢獻(xiàn)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，丸美意圖借助奢侈品巨頭LVMH的光環(huán)實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型。根據(jù)最初的合作方案，丸美希望能夠?qū)崿F(xiàn)從經(jīng)銷(xiāo)商模式走向百貨 渠道，通過(guò)與LV基金的戰(zhàn)略合作加速這一進(jìn)程。但目前來(lái)看，這一高端化戰(zhàn)略卻遲遲未能落地。丸美最新更新的招股書(shū)中并未披露LVMH集團(tuán)的入股為丸美帶來(lái)的實(shí)際盈利數(shù)據(jù)，也并無(wú)具體問(wèn)世的高端新品。
此外，在最能體現(xiàn)產(chǎn)品高端化的百貨渠道上，丸美的布局依然寥寥無(wú)幾。丸美官網(wǎng)顯示，丸美在北京 有20個(gè)百貨專(zhuān)柜。但北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些專(zhuān)柜大部分都分布在昌平、順義、平谷等市場(chǎng)。LVMH集團(tuán)旗下的全球連鎖 化妝品零售 店絲芙蘭，也并沒(méi)有像孫懷慶期待得那樣，敞開(kāi)大門(mén)讓丸美的產(chǎn)品入駐。
營(yíng)收增速放緩
塔尖布局沒(méi)有進(jìn)展，丸美的兩大主品牌日子也不好過(guò)。招股書(shū)顯示，2013 年、2014年及2015年，丸美公司旗下丸美品牌的營(yíng)業(yè)收入分別為 8.1658億元、9.3164億元和10.297億元，增長(zhǎng)率分別為18.71%，14.09%、10.52%；春紀(jì)品牌營(yíng)收分別為1.57億元、1.4365億元和1.6127億元，增長(zhǎng)率分別為23.73%、-8.51%、12.26%。兩個(gè)品牌的營(yíng)收增速均有所放緩。
此外，丸美過(guò)去兩年的凈利潤(rùn)增速也出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)。2013-2015年，丸美的凈利潤(rùn)分別為2.17億元、2.71億元和2.81億元。其中，2014年凈利潤(rùn)較2013年同比增長(zhǎng)24.13%，2015年凈利潤(rùn)較2014年增長(zhǎng)3.71%，增幅大為下滑。丸美在招股書(shū)中表示，如果未來(lái)公司不能保持較高的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率或毛利率、銷(xiāo)售凈利率持續(xù)下降,將存在凈利潤(rùn)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
丸美謀IPO “夫妻店”模式或制約發(fā)展
消費(fèi)者更迭時(shí)代 看丸美如何吸引年輕消費(fèi)群體
丸美以856.3萬(wàn)元位居十月眼部護(hù)理產(chǎn)品榜榜首
前資生堂中國(guó)總經(jīng)理鐮田正志正式任職丸美
日化上市公司業(yè)績(jī)難看 丸美等爭(zhēng)相IPO
搜索更多: 丸美
