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MK利潤持續(xù)下跌 門店不升級難挽頹勢

  Michael Kors的凈利潤下跌已持續(xù)多時(shí),但最新一季度的財(cái)報(bào)顯示,Michael Kors的窘態(tài)更為嚴(yán)重。

  來自Michael Kors集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,截至2016年7月2日該集團(tuán)發(fā)布的2017財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示,Michael Kors集團(tuán)凈利潤比去年同期下跌15.7%,僅為1.47億美元,除了錄得零售凈銷售額上漲7.6%外,該季度Michael Kors其他銷售數(shù)據(jù)均下跌,包括同比店鋪銷售業(yè)績下滑7.4%,低于分析師預(yù)期。

  輕奢一度是華爾街分析師眼中的寵兒,然而不僅是Michael Kors,還是美國另一家輕奢品牌Kate Spade,最近的財(cái)務(wù)表現(xiàn)均不佳,除了輕奢泡沫凸顯外,零售業(yè)態(tài)升級滯后亦成為拖累其業(yè)績的另一因素。

  頻繁打折的苦果

  Michael Kors的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意,并非從一季度才開始。

  時(shí)間退回至兩年前,彼時(shí),當(dāng)Michael Kors公布了2013年度財(cái)報(bào)時(shí),時(shí)尚圈與奢侈品圈視Michael Kors為“全民公敵”。要知道,自2012年起,奢侈品連續(xù)多年的高增長開始回落,但Michael Kors的營收高達(dá)21.82億美元,2011年的財(cái)報(bào)僅為8.03億美元,2012年為13.02億美元,這意味著,2011-2013財(cái)年,Michael Kors的年復(fù)合增長率高達(dá)64.8%,要知道同期輕奢老大Coach的年復(fù)合增長率僅為10%。

  但這之后,Michael Kors的增長回歸于平穩(wěn),然而在銷售額增長之外,凈利潤卻一度下降。2017財(cái)年一季度,該集團(tuán)的凈利潤下跌高達(dá)15.7%。

  事實(shí)上,不少時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士早早就對Michael Kors表示擔(dān)憂,因?yàn)樵絹碓蕉嗟哪贻p女孩喜歡Michael Kors的包包,但購買地點(diǎn)往往選擇在奧特萊斯或海外代購,甚至有粉絲稱,Michael kors不打折堅(jiān)決不買 ,因?yàn)檫^不了多久,就能花少于至少1/3的價(jià)格買到同樣的產(chǎn)品。

  頻繁打折終于讓Michael Kors 吃到了苦果,這或許是個(gè)“十分錯(cuò)誤且愚蠢”的決定。輕奢本身的特點(diǎn)就是“快上快下”,要么就真的蛻變?yōu)樯莩奁罚淳秃涂鞎r(shí)尚為伴,在Michael Kors品牌影響力與美譽(yù)度持續(xù)增長的那段時(shí)間,Michael Kors選擇了大量開店快速擴(kuò)張,并利用折扣優(yōu)惠留住顧客的做法,這樣的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成之后,如今很多消費(fèi)者再也不會為正價(jià)商品買單了,但如今Michael Kors需要花更多的時(shí)間改變消費(fèi)者的這種想法與行為。

  旅游及零售疲軟

  Michael Kors 2017財(cái)年一季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)欠佳,其首席執(zhí)行官John D. Idol將這番不景氣歸咎于該季度城市旅游業(yè)的疲軟以及商場客流量的不斷減少:“脫歐對英國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成了一定影響,門店的人流量出現(xiàn)了下滑。而法國的恐怖襲擊對旅游業(yè)也造成了不小的打擊。盡管如此,歐洲市場的整體需求依然有所上升,主要集中在小型皮革制品和運(yùn)動鞋履等商品,對手袋和手表的需求依然疲軟。”

  旅游及零售業(yè)的疲軟,這一“大環(huán)境”問題影響的似乎不只是Michael Kors一家公司,因?yàn)槠涓偁帉κ,美國另一大輕奢品牌Kate Spade不久前公布其二季度財(cái)報(bào)時(shí),亦表現(xiàn)欠佳,Kate Spade首席執(zhí)行官Leavitt亦對公眾表示:“上季度公司業(yè)績低于管理層預(yù)期水平,主要由于零售行業(yè)普遍低迷以及旅游人數(shù)出現(xiàn)下滑。”

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