美國(guó)輕奢品牌 Michael Kors昨日宣布，以5億美元現(xiàn)金完成了對(duì)邁克高仕(香港)有限公司的收購(gòu)，后者為Michael Kors公司在中國(guó)和亞洲其他部分地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)許可方。

　　Michael Kors并不是近期收回大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)的美國(guó)時(shí)尚品牌，今年上半年以來(lái)，包括維多利亞的秘密和Tommy Hilfiger也做出了相同的舉措，證明了西方時(shí)尚品牌對(duì)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的信心。

　　截止2016年3月31日的12個(gè)月，Michael Kors大中華區(qū)的營(yíng)收總額為1.97億美元，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)由涵蓋中國(guó)、香港、澳門(mén)和臺(tái)灣的91家零售店和6家旅游零售店組成。在2017財(cái)年，大中華區(qū)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將為公司零售銷(xiāo)售凈額貢獻(xiàn)約2億美元。

　　早前消息靈通人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，中國(guó)地區(qū)已成為Michael Kors最重要的潛力市場(chǎng)之一，截止到第三季度，Michael Kors在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比至少增長(zhǎng)20%，其中國(guó)地區(qū)也延續(xù)了在美國(guó)總部的社交媒體成功推廣經(jīng)驗(yàn)，利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和大膽創(chuàng)新來(lái)俘虜國(guó)內(nèi)年輕人手袋配飾市場(chǎng)。

　　Michael Kors首席執(zhí)行官 John D. Idol 表示，在過(guò)去幾年，Michael Kors與大中華地區(qū)的授權(quán)合作伙伴不斷努力，以在中國(guó)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)、建立品牌并增加Michael Kors的認(rèn)可度，Michael Kors品牌在大中華區(qū)市場(chǎng)勢(shì)頭發(fā)展強(qiáng)勁，現(xiàn)在是公司將這塊區(qū)域整合到業(yè)務(wù)當(dāng)中并充分利用該地區(qū)巨大的增長(zhǎng)潛力的理想時(shí)間。

　　Michael Kors表示，將加快對(duì)產(chǎn)品線的更新，通過(guò)嚴(yán)格管理其批發(fā)分銷(xiāo)商、保留其產(chǎn)品的排他性和進(jìn)軍電子商務(wù)來(lái)促進(jìn)其銷(xiāo)售增長(zhǎng)。根據(jù)PM Digital的年度趨勢(shì)報(bào)告2015 Trend Report數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌在線市場(chǎng)占有率最高的是Michael Kors，是購(gòu)物者到Google搜索的首選品牌，并且大多數(shù)使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)和在網(wǎng)站上購(gòu)物。

　　根據(jù)Michael Kors發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)，美國(guó)仍然是Michael Kors最大的市場(chǎng)，第四季度美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了4.6%達(dá)到8億7910萬(wàn)美元，約占Michael Kors總收入的四分之三。盡管Michael Kors在北美的批發(fā)業(yè)務(wù)減少，但由于亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其第四季度的整體批發(fā)利潤(rùn)上升了4%，截至4月2日，受美元走強(qiáng)的影響，Michael Kors收入從10億8000萬(wàn)美元上升到12億美元。Michael Kors在過(guò)去一年中新增的直營(yíng)店和電子商務(wù)的擴(kuò)張，也讓其利潤(rùn)在這一季度提高了22%，其年度總利潤(rùn)達(dá)47億美元，比上一年同比增長(zhǎng)了11%。

　　受Michael Kors第四季度財(cái)報(bào)利好消息刺激，公司股價(jià)美國(guó)時(shí)間昨日收盤(pán)大漲近7%錄得每股45.5美元，目前公司市值約為97.3億美元。

　　有分析人士認(rèn)為，手袋輕奢侈品牌將關(guān)注銷(xiāo)售質(zhì)量，對(duì)于像Michael Kors這樣的公司而言，已意識(shí)到了問(wèn)題所在，品牌復(fù)興的戰(zhàn)略計(jì)劃和目前產(chǎn)生的良好表現(xiàn)均符合業(yè)界的預(yù)期，也增強(qiáng)了輕奢侈在選定的核心時(shí)尚零售道路上一直走下去的信心。減少大量盲目，無(wú)休止的促銷(xiāo)成為輕奢侈復(fù)蘇的第一步。（時(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒）

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