圖為Michael Kors在國內(nèi)的一家門店

　　美國輕奢品牌 Michael Kors昨日宣布，以5億美元現(xiàn)金完成了對邁克高仕(香港)有限公司的收購，后者為Michael Kors公司在中國和亞洲其他部分地區(qū)的獨家授權許可方。

　　Michael Kors并不是近期收回大中華區(qū)經(jīng)營權的美國時尚品牌，今年上半年以來，包括維多利亞的秘密和Tommy Hilfiger也做出了相同的舉措，證明了西方時尚品牌對發(fā)展中國市場的信心。

　　截止2016年3月31日的12個月，Michael Kors大中華區(qū)的營收總額為1.97億美元，銷售網(wǎng)絡由涵蓋中國、香港、澳門和臺灣的91家零售店和6家旅游零售店組成。在2017財年，大中華區(qū)業(yè)務預計將為公司零售銷售凈額貢獻約2億美元。

　　早前消息靈通人士向時尚頭條網(wǎng)透露，中國地區(qū)已成為Michael Kors最重要的潛力市場之一，截止到第三季度，Michael Kors在中國市場業(yè)績同比至少增長20%，其中國地區(qū)也延續(xù)了在美國總部的社交媒體成功推廣經(jīng)驗，利用數(shù)字營銷和大膽創(chuàng)新來俘虜國內(nèi)年輕人手袋配飾市場。

Michael Kors去年成美國最多用戶搜索的奢侈品牌

　　Michael Kors首席執(zhí)行官 John D. Idol 表示，在過去幾年，Michael Kors與大中華地區(qū)的授權合作伙伴不斷努力，以在中國市場奠定基礎、建立品牌并增加Michael Kors的認可度，Michael Kors品牌在大中華區(qū)市場勢頭發(fā)展強勁，現(xiàn)在是公司將這塊區(qū)域整合到業(yè)務當中并充分利用該地區(qū)巨大的增長潛力的理想時間。

　　Michael Kors表示，將加快對產(chǎn)品線的更新，通過嚴格管理其批發(fā)分銷商、保留其產(chǎn)品的排他性和進軍電子商務來促進其銷售增長。根據(jù)PM Digital的年度趨勢報告2015 Trend Report數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌在線市場占有率最高的是Michael Kors，是購物者到Google搜索的首選品牌，并且大多數(shù)使用移動設備訪問和在網(wǎng)站上購物。

　　根據(jù)Michael Kors發(fā)布的第四季度財報，美國仍然是Michael Kors最大的市場，第四季度美國市場的銷售額增長了4.6%達到8億7910萬美元，約占Michael Kors總收入的四分之三。盡管Michael Kors在北美的批發(fā)業(yè)務減少，但由于亞洲市場的增長，其第四季度的整體批發(fā)利潤上升了4%，截至4月2日，受美元走強的影響，Michael Kors收入從10億8000萬美元上升到12億美元。Michael Kors在過去一年中新增的直營店和電子商務的擴張，也讓其利潤在這一季度提高了22%，其年度總利潤達47億美元，比上一年同比增長了11%。

　　受Michael Kors第四季度財報利好消息刺激，公司股價美國時間昨日收盤大漲近7%錄得每股45.5美元，目前公司市值約為97.3億美元。

　　有分析人士認為，手袋輕奢侈品牌將關注銷售質量，對于像Michael Kors這樣的公司而言，已意識到了問題所在，品牌復興的戰(zhàn)略計劃和目前產(chǎn)生的良好表現(xiàn)均符合業(yè)界的預期，也增強了輕奢侈在選定的核心時尚零售道路上一直走下去的信心。減少大量盲目，無休止的促銷成為輕奢侈復蘇的第一步。（來源：時尚頭條網(wǎng) 文：陳舒）

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