肯德基又為它的脆皮雞營銷季加了點兒“料”。

　　周一，它在 Twitter 上宣布了推出炸雞味防曬霜的消息。這款名為Extra Crispy Sunscreen的防曬霜是真實的產(chǎn)品，SPF 指數(shù)30，向用戶免費送出，美國消費者可以通過訪問它的網(wǎng)站申請獲取，每人只能申請一瓶，8 周內(nèi)交貨。正式發(fā)布后沒多久，3000 瓶限額就已經(jīng)被美國網(wǎng)友訂購一空。

　　配合這瓶防曬霜一同發(fā)布的，還有一個廣告視頻，它在 YouTube 上已經(jīng)獲得了接近 20 萬的點擊量。“把紫外線彈開，留下一身健康的炸雞香味。”肯德基在產(chǎn)品的宣傳語里說，這款聞起來像炸雞的防曬霜，完全能夠勝任防曬的工作，“11 種草藥和香料會像日光輕撫你的皮膚那樣，使你的鼻孔發(fā)癢。”

　　“防曬霜聞起來總是像化妝水，所以我們想，為什么不讓它聞起來像炸雞?”肯德基的 CMO Kevin Hochman 說。但實際上，有提前拿到產(chǎn)品的評測者表示，它聞起來像很多東西，比如楓糖漿，或者某種香料，甚至谷物奶。

　　這次的防曬霜營銷，延續(xù)的還是此前的 George Hamilton 代言脆皮雞上校(Extra Crispy Colonel)的活動方案，為肯德基旗下的脆皮雞打廣告。“6 月推出的脆皮雞營銷，效果超出了預(yù)期。” Hochman 說，所以他們希望這場推廣持續(xù)下去。

　　但是坦白說，這種跨界推美妝的營銷點子也不太新鮮了。今年 5 月，肯德基自己就在香港推出了“點指回味”的可食用指甲油，分為原味和香辣味兩種口味;差不多同一時間，漢堡王也推出了皇堡味的車載空氣清新劑;去年，后者還在日本推出過“碳烤牛排味”的香水，更不用說早年就在紐約推出過的漢堡味身體噴霧了。

KFC 推出的指甲油

　　然而，這可能還不是肯德基“炸雞+日常用品”混搭營銷的終點。雖然 Hochman 說，肯德基“可能不會”推出“全線的男士護(hù)理產(chǎn)品”，但也暗示不排除未來繼續(xù)推出類似產(chǎn)品。

　　可是，這種推化妝品上癮的營銷手法，卻讓網(wǎng)友們難免有些審美疲勞。

　　推友 @_6mig 就在肯德基曬出防曬霜的推文下評論道：“(肯德基的賬號)有超過 100 萬的粉絲，這條卻只有不到 200 次轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，營銷團(tuán)隊幾個月來一直這么砸鍋。搖頭。” 網(wǎng)友 74ryanwolf 則在 YouTube 上評論說，“笑出聲，需要費勁做出這玩意兒，肯定有人非常不爽。”

　　還有不止一條評論故作認(rèn)真地調(diào)侃道：“請問這是給雞涂的，還是給人涂的?” 更多的網(wǎng)友則直接在問：“這到底是啥?”

　　因為，無論以這兩次推出限量款的產(chǎn)量，還是肯德基的核心業(yè)務(wù)來考量——即便公司方面暗示以后可能還會推出更多類似產(chǎn)品——化妝品也都不可能成為肯德基未來的新產(chǎn)品線。既然如此，即便肯德基在這兩次跨界營銷上都賺到了聲勢，但除了噱頭和眼球之外，它對品牌也終究沒法貢獻(xiàn)出更大的價值。

　　雖然肯德基最近的業(yè)績表現(xiàn)還不錯，但相比這些換湯不換藥的營銷手段，門店的食物和服務(wù)質(zhì)量才是消費者最關(guān)心的事。更何況，至少從這次網(wǎng)友的反應(yīng)來看，對這種反復(fù)玩“老梗”的路徑依賴，越來越精明的消費者，遲早是不會再買賬了。

　　（來源：好奇心日報 作者：楊琳）

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