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記者整理發(fā)現(xiàn)，不少耳熟能詳?shù)目鞎r尚品牌就是用的先進的技術讓顧客看到新的衣服，并且可以用低廉的價格買到。
不難看出，由于快時尚品牌對于原創(chuàng)性、精力值或投資方面，在商業(yè)模式的制約下難以投入大量時間和資源，但又必須滿足市場需求，滿足日新月異的時尚消耗，所以出現(xiàn)“借鑒”，也就是“抄襲”和“復制”的問題。
行業(yè)發(fā)展需實現(xiàn)個性化突破
快時尚品牌的成就在于它的快速反應，但是隨著現(xiàn)在90后甚至是00后新一代消費群體的崛起，他們對這種個性化和新穎度的追求可能會越發(fā)突出地顯示出來。
而這些新生代帶來的最直接影響，就是快時尚品牌的競爭壓力加速。據(jù)2016年上半財年的業(yè)績顯示，H&M集團稅前利潤暴跌22%至12.4億美元；截至4月30日，GAP集團凈銷售額下跌6%至34.4億美元，同時宣布將關閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店；優(yōu)衣庫母公司迅銷集團則出現(xiàn)了近5年來首次半年凈利潤下滑。
盡管有些快時尚品牌宣稱業(yè)績疲軟是因為天氣等原因，不過，就目前數(shù)據(jù)來看，快時尚們的低落趨勢一覽無遺——曾經(jīng)的主力顧客“80后”正在流失，而更年輕的“90后”和“00后”顯然不再像前輩一樣追崇它們，快時尚品牌的發(fā)展確有爬坡之意。
記者于7月底8月初先后走訪武漢市武昌區(qū)、洪山區(qū)等多家快時尚店面，多家店內懸掛折扣的紅色醒目標牌。其中，位于多家H&M店內的商品更是一口價50元。一位前來挑選的在校大學生向記者表示：“這些快時尚品牌的樣式新潮但是淘汰得也快，很多款式在同類品牌或者淘寶上都有類似款，如果不是打折的商品，正價購買沒多久就會降價會打擊消費者的購買熱情。”
“可能快時尚品牌在全球的發(fā)展、設計上會遇到的瓶頸在于它的抄襲和缺乏個性化，而這方面快時尚品牌也在逐漸逐漸地突破。”周進告訴記者。
“快時尚品牌不斷擴展它的銷售范圍，產(chǎn)品變得越來越大眾化將是消費者未來拒絕消費該品牌產(chǎn)品的理由。”快銷品專家李興敏告訴記者�？鞎r尚品牌在全球范圍內飛速開店發(fā)展不斷擴張，在收獲大批消費者消費、盈利的同時，也將自身品牌的格局定位在大眾消費的框架內，這無疑是消費者消費日益?zhèn)�性化的趨勢下企業(yè)發(fā)展的最大隱患。
長江商報 記者 陳妮希 實習生 朱宇寧 共2頁 上一頁 [1] [2] 12位藝術家控訴快時尚巨頭Zara抄襲 快時尚巨頭Zara又現(xiàn)抄襲 消費者表示理解和支持 ZARA、優(yōu)衣庫、H&M、GAP制“毒”工廠曝光 Zara即將在越南開設首店 這家中國女裝品牌怎么比H&M、Zara跑得還快？ 搜索更多: Zara |
