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耐克周二宣布，它已收購了科技初創(chuàng)公司Virgin Mega，以幫助它在紐約市打造一個(gè)新的“數(shù)字工作室”。這是理查德?布蘭森（Richard Branson）的維珍集團(tuán)旗下的一家名不見經(jīng)傳的由12個(gè)人組成的小公司。
在宣布此次收購案的新聞稿中，耐克稱這個(gè)數(shù)字工作室將負(fù)責(zé)“發(fā)展耐克的核心移動體驗(yàn)社區(qū)和功能”。
這意味著什么呢？耐克已有自己的營銷團(tuán)隊(duì)，而且與很多機(jī)構(gòu)包括AKQA、R/GA和Wieden + Kennedy均建立了合作關(guān)系，那么它為什么還要收購一整家公司來這樣做呢？
我們采訪了Virgin Mega公司的創(chuàng)始人兼CEO羅恩?法里斯（Ron Faris），希望找到答案。
法里斯是在2006年加入維珍集團(tuán)的，當(dāng)時(shí)他擔(dān)任該公司的品牌營銷和體驗(yàn)主管。他負(fù)責(zé)主辦免費(fèi)的Virgin Mobile音樂節(jié)，以及聯(lián)絡(luò)藝人和體育品牌，包括雷迪?嘎嘎（Lady Gaga）和紐約尼克斯籃球隊(duì)。
在2013年，法里斯向布蘭森提議建立一家新的維珍公司，一家專門服務(wù)粉絲群體和手機(jī)購物的科技初創(chuàng)公司。
法里斯說，“我離開了在Virgin Mobile公司負(fù)責(zé)市場營銷的崗位，創(chuàng)辦了一家科技初創(chuàng)公司，這主要是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)年輕人，尤其是千禧一代的人，正在尋找新的方式在移動設(shè)備上與他們熱愛的品牌互動。憑著我與BuzzFeed等公司打交道的經(jīng)驗(yàn)以及在移動和音樂節(jié)方面的經(jīng)驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)千禧一代的人需要這樣一種體驗(yàn)：與他們熱愛的品牌建立聯(lián)系，建立感情上的聯(lián)系。”
Virgin Mega公司顯得有些神秘。它并沒有進(jìn)行媒體宣傳，也沒有利用維珍的品牌來給自己臉上貼金。它得到了風(fēng)險(xiǎn)資金的支持，從風(fēng)投公司FirstMark Capital和QueensBridge Venture Partners融資到了數(shù)額并未對外披露的種子資金。
法里斯對于Virgin Mega公司的計(jì)劃就是打造一個(gè)工程師和產(chǎn)品人員隊(duì)伍，他們將利用數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)新的移動體驗(yàn)。
他們推出的首款應(yīng)用程序就是MegaLine。這款應(yīng)用程序可以讓粉絲在排隊(duì)搶購獨(dú)占性產(chǎn)品時(shí)相互競爭。用戶可以爭取到“跳級插隊(duì)”的機(jī)會，從而更接近他們搶購的產(chǎn)品。
這種獨(dú)占性的產(chǎn)品包括早餐燕麥、嘻哈藝人Cam'ron設(shè)計(jì)的體恤衫、說唱藝人A$AP Rocky的珠寶首飾以及情人節(jié)的項(xiàng)鏈。 共2頁 [1] [2] 下一頁 全球高爾夫行業(yè)不景氣 耐克退出球具市場 爆款的秘籍：耐克和阿迪達(dá)斯是如何做營銷的 為了奧運(yùn)預(yù)熱 耐克找了20個(gè)寶寶拍廣告 阿迪用單品+爆款的方式突圍 “甩”開耐克 耐克大中華區(qū)CEO董煒：耐克的進(jìn)攻，不是為了防守 搜索更多: 耐克 |
