一支由 20 個(gè)寶寶、美國男演員 Bobby Cannavale 出鏡的 1 分鐘廣告，上線 23 小時(shí)獲得了 1941 萬次觀看，片名叫作《未來，不信極限》，是耐克夏季營銷“不信極限”的最新廣告。

　　——醫(yī)院的嬰兒室里躺了 20 位寶寶，如果你仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)床上的銘牌都寫著各個(gè)運(yùn)動(dòng)員(耐克的代言人們)的名字：Neymar JR、Serena Williams、LeBron James、Mo Farah、周琦……飾演殘酷教練的 Bobby 跑進(jìn)來沖他們發(fā)表了一通演講，大意是：人生是不公平的，你們決定不了名字、出生地、家庭等等，但你可以決定未來。此時(shí)一位寶寶緊張地站起來探頭張望，Bobby 演技浮夸地大喊一聲 “Yes!”，而整支廣告最大的亮點(diǎn)在結(jié)尾處，一個(gè)寶寶握起拳頭的定格畫面。

　　這支廣告是耐克為此前一系列運(yùn)動(dòng)員影片的延續(xù)，大約從今年 6 月開始，耐克就陸續(xù)為旗下的運(yùn)動(dòng)代言人們拍攝短片、撰寫小傳，比如 6 月 7 日發(fā)布的英國籍田徑運(yùn)動(dòng)員 Mo Farah 的漫漫長路，1800 多字來講述這位倫敦奧運(yùn) 5000 米、10000 米冠軍的故事，而其中只字未提耐克。如果這篇小傳出現(xiàn)在某本雜志或體育網(wǎng)站，你也只會(huì)把它當(dāng)做一個(gè)勵(lì)志的故事來讀。

　　目前為止，這一系列來自品牌自己的報(bào)道已經(jīng)積攢了 14 個(gè)故事，包括 Mo Farah、飛翔的荷蘭妹 Dafne Schippers、美國女子體操隊(duì)的 Simone Biles、田徑十項(xiàng)全能 Ashton Eaton，也有中國田徑隊(duì)的蘇炳添，如果算上耐克中國自己策劃的運(yùn)動(dòng)員故事那就更多，張國偉、吳海燕、易建聯(lián)、周琦、李東娜等人也逐一被當(dāng)做素材出現(xiàn)在短章中。

　　從這些運(yùn)動(dòng)員人選中不難看出，這是耐克為即將到來的里約奧運(yùn)做的準(zhǔn)備，作為今年奧運(yùn)會(huì)的“供應(yīng)商”贊助品牌，耐克此次的“不信極限”系列營銷只能說是中規(guī)中矩，相比 2012 年的“活出偉大”似乎樸實(shí)了很多。而盡管拉出的陣仗龐大，但若從話題性來看，強(qiáng)勁對(duì)手 Under Armour 捏著的王牌“飛魚”菲爾普斯至少在美國本土要略勝一籌。

　　在 2016 財(cái)年第四季度不盡如人意的銷售表現(xiàn)之后，夏季奧運(yùn)會(huì)的聲勢對(duì)耐克來說非常關(guān)鍵。此前已有市場研究機(jī)構(gòu) NPD 集團(tuán)的分析師談到，耐克正受到阿迪達(dá)斯和 Under Armour 的雙重夾擊：籃球鞋款更新不夠及時(shí)，而庫里風(fēng)頭正健，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚則在春季被三葉草的幾個(gè)爆款占據(jù)了主流。目前尚不知道耐克是否在等 8 月憋一個(gè)大招，至少不能辜負(fù)了今年名正言順的贊助商身份吧。（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）

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