1號(hào)店“續(xù)約”成關(guān)鍵 百盛稱不會(huì)放棄河南市場(chǎng)
“百盛不會(huì)放棄河南。金獅集團(tuán)（百盛母公司）在河南多個(gè)省轄市有多類產(chǎn)業(yè)投資，并仍在擴(kuò)大。”百盛一內(nèi)部人士透露，百盛總部已將鄭州1號(hào)店列入了重裝改造計(jì)劃。但其中關(guān)鍵，是公司與上海家飾佳順利完成物業(yè)租續(xù)。
事實(shí)上，百盛與上海家飾佳續(xù)約談判不暢，早已被其供貨商群體敏銳捕捉。不過，在后者視野中，這根“獨(dú)苗”能否如愿續(xù)約不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是，百盛拿什么在河南市場(chǎng)完成堅(jiān)守呢？
從某種角度看，百盛在鄭州市場(chǎng)的近況遭遇，何嘗不是其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受挫的一種延續(xù)。
據(jù)了解，馬來西亞金獅集團(tuán)是最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外資商企之一，于1994年在北京開設(shè)首店。此后20余年，該公司累計(jì)拓展了22個(gè)省、58家零售門店。更在2000年前后，成為中國(guó)流行百貨的風(fēng)向標(biāo)。但2012年，自百盛上海虹橋店宣布停業(yè)后，該公司仿如深陷“閉店泥沼”，有媒體曾披露其在最近5年中已累計(jì)閉店12家。
另據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，今年2月，百盛曾發(fā)布2015年財(cái)報(bào)稱，該公司當(dāng)年銷售額為180.998億元，同比下降6.9％，凈利潤(rùn)由上年的盈利2.25億元變?yōu)轶E虧1.8億元，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)均低于行業(yè)均值。另在7月26日，該股報(bào)收0.68港元/股，已足月徘徊在歷史低位，步入仙股行列。
“百盛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前境遇，可視為中國(guó)零售業(yè)推進(jìn)‘供給側(cè)’改革的客觀寫照。”河南豐匯商業(yè)地產(chǎn)顧問有限公司董事長(zhǎng)顧春強(qiáng)認(rèn)為，近10年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)產(chǎn)生了足夠深刻的作用力，國(guó)民消費(fèi)方式和需求乾坤變換，百盛卻未能及時(shí)完成對(duì)其商業(yè)模式、管理體系、商品及服務(wù)內(nèi)容的迭代，遭遇市場(chǎng)“淘汰落后產(chǎn)能”成為必然。
事實(shí)上，百盛并不是零售業(yè)“規(guī)模紅利”退潮后暴露的唯一尷尬者。聚焦鄭州，如上海漢鈞數(shù)據(jù)顯示，2015年度，鄭州22個(gè)重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目中，14家百貨店業(yè)績(jī)幾乎都出現(xiàn)了不同程度的大幅下滑，僅有購物中心能獨(dú)善其身，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)規(guī)模正增長(zhǎng)。
“如匯龍城店能順利續(xù)約，即可完成購物中心化改造。倘若‘新2號(hào)店’拓展順利，另有計(jì)劃向鄭州輸入‘城市奧萊’業(yè)態(tài)。”百盛一高管借此表述了“守住河南”的新計(jì)劃，以及在鄭州繼續(xù)拓展新門店的渴望。
上述人士提及的“城市奧萊”業(yè)態(tài)，其實(shí)是百盛集團(tuán)與韓國(guó)衣戀集團(tuán)合資運(yùn)營(yíng)的新公司——優(yōu)客城市廣場(chǎng)，今年元月進(jìn)駐百盛上海長(zhǎng)寧店。雖被業(yè)界多評(píng)“百盛變相賣店”，但主打韓流風(fēng)的品牌折扣商場(chǎng)完成了市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶細(xì)分，的確在上海市場(chǎng)獲得了85后、90后消費(fèi)群體的青睞。與此同時(shí)，百盛也在歷練O2O部門，協(xié)調(diào)線上線下的銷售和服務(wù)，強(qiáng)化體驗(yàn)式購物，并嘗試駕馭ZIEZAC、Serena等自有品牌。
那么，百盛在鄭州何時(shí)完成這一宏偉計(jì)劃？這仍是個(gè)謎。如其高管坦言，一號(hào)店“續(xù)租”遲遲不能落槌，二號(hào)店選址更不可能一蹴而就，時(shí)下的一切設(shè)想還都在“坎兒”上。
試想一下，供貨商、鄭州消費(fèi)者乃至其員工，給百盛的“最后機(jī)會(huì)”還有多久？面對(duì)嗷嗷待哺的全國(guó)大盤，百盛總部又能向鄭州百盛投入幾許關(guān)注的目光、劃撥多少真金白銀？我們只有拭目以待。（大河報(bào) 楊霄）
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