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主題套餐后 麥當(dāng)勞日本又贊助了Pokémon Gym

  Pokémon Go 已經(jīng)火了一陣了,簡單來說,這是個建立在真實地理位置上的手機游戲,根據(jù)手機定位,玩家走到真實地點去抓取精靈或者完成某些任務(wù)。

  一些商家正在利用這個基于地理位置的游戲吸引客流,比如購買道具來吸引小精靈到店中。美國的政客們也在利用游戲的走紅為競選活動做宣傳。

  根據(jù)科技媒體TechCrunch 的報道,第一家正式與Pokémon Go 簽約成為游戲場景贊助商的公司已經(jīng)出現(xiàn)了:麥當(dāng)勞日本。

  麥當(dāng)勞日本贊助的是一個叫做 Pokémon Gym 的游戲場景,精靈們在這個場景完成作戰(zhàn),通常是團體作戰(zhàn)。成為贊助商后,麥當(dāng)勞在日本的 3000 多家門店都會成為這款游戲中的重要場景,預(yù)計吸引來的玩家會為麥當(dāng)勞帶來一定客流。

  Pokémon Go 原本定于 7 月 20 日在日本上線,與麥當(dāng)勞日本的合作將同日生效。不過根據(jù) TechCrunch 的最新消息,該游戲在日本的上線日期已經(jīng)被推遲。業(yè)內(nèi)人士稱,由于 Pokémon Go 與麥當(dāng)勞日本合作的消息提前曝光,游戲上線后可能會過于火爆,使得游戲服務(wù)器超負荷運轉(zhuǎn)并出現(xiàn)故障。目前尚未確定該游戲在日本上線的具體時間。

  根據(jù)彭博社的報道,麥當(dāng)勞日本在上周就已經(jīng)推出 Pokémon 主題的歡樂套餐,搭著潮流的便車來刺激當(dāng)?shù)氐臓I業(yè)成績。套餐推出后,麥當(dāng)勞日本的股價上漲了 23%,是其 2001 年上市以來最大一次漲幅。

  麥當(dāng)勞日本也的確需要 Pokémon Go 的助力。

  根據(jù) NPR 的報道,2015 年,麥當(dāng)勞日本凈虧損 347 億日元,是該公司 2001 年上市之后最大一次虧損。同年,麥當(dāng)勞日本關(guān)閉 150 多家門店,新增門店僅為 16 家。日本媒體 JapanToday 稱,比起麥當(dāng)勞在日本的頂峰時期,其銷售額已經(jīng)下降了約 70%。

  麥當(dāng)勞在 1971 年進入日本,目前是該公司的第二大市場,緊隨美國之后。菜單缺乏創(chuàng)新、受到海外市場食品安全問題波及、門店體驗不佳、服務(wù)質(zhì)量低下都是麥當(dāng)勞在日本被詬病的原因。而和中國市場一樣,它在面對年輕消費者不斷變化的需求時的被動和反應(yīng)遲緩,也在逐漸消磨人們對它的興趣。

  由于缺乏信心,麥當(dāng)勞集團正在尋求買家接手它在麥當(dāng)勞日本合資公司中持有的部分股份,希望通過引入戰(zhàn)略投資者加速日本市場的變革。

  話說回來,與 Pokémon Go 的合作也許的確可以在短期內(nèi)為麥當(dāng)勞吸引客流,不過當(dāng)新鮮勁過了之后,它所存在的問題還是會再一次暴露出來。要扭轉(zhuǎn)業(yè)績,麥當(dāng)勞日本還是需要解決它所面臨的真正問題。(來源:好奇心日報 作者:徐婧艾)

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