為了給自己的新產(chǎn)品策略增加更多份量，卡地亞去年在其營銷詞匯中添加了一個閃亮的新詞：“montres de forme”（譯注：直譯為“形之表”）。之所以選用這個詞，是因為當卡地亞宣布一款新產(chǎn)品的時候，不僅僅是指一款新手表，也是指一款新的“外形”嗎？

　　“正是如此。”賴內(nèi)羅說，“我們的手表有兩種表達領域——純粹的外形和表現(xiàn)力的外形。表現(xiàn)力意味著你應該能夠非常清楚地看出產(chǎn)品背后的靈感，比如Crash系列（據(jù)說靈感來自于一塊在車禍中被壓壞的手表），或者2000年代初期的Roadster系列，其靈感來自于汽車業(yè)。”

　　相比之下，Drive de Cartier純粹是“為了造型之美。”他說，“就Drive（譯注：意為驅(qū)動力）而言，你不能把它和其他東西聯(lián)系起來。”

　　有關Drive de Cartier，有趣的是，這是一款只面向男性的產(chǎn)品。相比之下，去年推出的Clé de Cartier則是男女皆宜。Clé de Cartier系列流暢的線條和曲線優(yōu)美的輪廓讓這款產(chǎn)品對于許多男性而言過于女性化：據(jù)路透社(Reuters)報道，截至2015年年底，這款產(chǎn)品90%的購買者都是女性。

　　Drive是為了扭轉這種情況而推出的，這款產(chǎn)品更鮮明的男性化設計讓卡地亞獲得了一些對男性受眾的吸引力。傳統(tǒng)上，男性花在手表上的錢要多于女性。

　　賴內(nèi)羅也努力指出，卡地亞的新設計加強了編號，或者簽名特色，這賦予了卡地亞手表獨一無二的特性。

　　“藍寶石凸面是我們與生俱來的特質(zhì)。”他說，“那是1904年的桑托斯(Santos)，由路易•卡地亞(Louis Cartier)贈送給阿爾韋托•桑托斯-杜蒙特（Alberto Santos-Dumont，巴西飛行員先驅(qū)）的一件禮物。這是有史以來首款專門設計戴在手腕上的表。”

　　隨著時間推移，出現(xiàn)了劍形指針、在表盤數(shù)字內(nèi)圈或者外圈的鐵軌刻度，羅馬數(shù)字表盤，以及用“IIII”來代表4點鐘的做法，據(jù)賴內(nèi)羅說，這種傳統(tǒng)來自于17世紀的時鐘。他說，不管外形或者目標受眾如何，正是這些對過去的傳統(tǒng)加以變換的做法讓每一款新的“montre de forme”成為卡地亞。

　　賴內(nèi)羅管理卡地亞的風格已經(jīng)近20年�，F(xiàn)在，他的職責包括“形象”和“傳承”，這是自1847年以來，制表和打造珠寶超過一個世紀的品牌的兩大核心支柱。

　　“如果你負責卡地亞的風格，前提是你要對傳承有相當程度的了解。”他說，“如果不了解傳承和品牌背后的精神，你就不能假裝說這是卡地亞風格。這不僅與事實有關，還關乎背后的哲學。”

　　卡地亞正是依靠奉行這種哲學來度過眼前的風暴。（來源：FT中文網(wǎng)）

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