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白電的空間有多大
創(chuàng)維進軍白電的原因在于主營彩電業(yè)務的增長停滯。
奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4739萬臺，同比微增1.4%。6月16日，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝在解讀創(chuàng)維2015財年財報時，也說“我們認為在2016年度電視市場處在相對比較平穩(wěn)的狀態(tài)，也是第三年進入一個存量市場的特征。”
彩電業(yè)務對創(chuàng)維來說舉足輕重。2015年財報顯示，彩電占到創(chuàng)維中國內(nèi)地市場營業(yè)額的72.8%。但進入存量市場的彩電業(yè)務想有突破并不容易。
楊東文對記者表示，單一產(chǎn)品最終都會碰到天花板，“電視機市場規(guī)模一年就4500萬臺的銷量、1000多億的銷售額。雖然品牌集中度還會進一步提高，但你要想拿走一半的份額很難。”
創(chuàng)維看到了白電市場的潛力。楊東文表示，2015年洗衣機銷量是3300萬臺，冰箱和空調(diào)都有4000萬臺，任何一個市場規(guī)模都和彩電齊平。“這個市場足夠大，與其去開辟一個不確定的市場，還不如盯著一個確定的市場。”
但白電格局的穩(wěn)固難以打破。以空調(diào)為例，智研咨詢發(fā)布的2016年3月銷量數(shù)據(jù)顯示，格力和美的占據(jù)了當月空調(diào)市場超過53%的市場份額。
此外，格局較為穩(wěn)固的白電巨頭們業(yè)績也并不如意。2015財年，格力、美的、海爾三巨頭的空調(diào)業(yè)務營收同比都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。而格力電器(19.220, 0.00, 0.00%)在2015年營業(yè)收入同比下滑高達29.04%，青島海爾的凈利潤則同比減少19.42%。
但創(chuàng)維依然認為有自己存在的空間。吳啟楠表示，冰洗行業(yè)中海爾、小天鵝和美的加起來也就50個點左右，加上日韓品牌逐漸淡出，雜牌消失，后來者是有機會的。
面對白電不景氣的局面，創(chuàng)維白電的目標是先活下來。“內(nèi)外銷加起來占1%，先找到一個生存點。”楊東文在提到空調(diào)銷量目標時說。
他對記者表示，從白電這塊看來，200萬臺就有錢掙。而我們真正要活下來至少要過5%，再往上成為第二梯隊的領頭羊。他預計依照創(chuàng)維白電目前的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況，沒有5-8年時間很難完成這個目標。
華夏時報 記者 盧曉 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 彩電碰到天花板 創(chuàng)維進軍白電市場能否挺進行業(yè)前三 創(chuàng)維2015/16財年業(yè)績微增 彩電業(yè)迎來攻堅戰(zhàn) 創(chuàng)維楊東文首談東芝被收購：即使索賠也不會猛宰一刀 彩電利潤繼續(xù)薄化 創(chuàng)維力推高毛利戰(zhàn)略 創(chuàng)維為家電2015年報補上暖色 楊東文稱行業(yè)今年更難 搜索更多: 創(chuàng)維 |
