尋找本地“接盤俠”，應(yīng)該是麥當(dāng)勞衡量種種利弊后，可以走的最好的路。
做麥當(dāng)勞的“接盤俠”并不容易
自3月底宣布出售中國特許經(jīng)營權(quán)以來，麥當(dāng)勞一直“緋聞”不斷。
最近，又傳出中國化工和新希望要參與競(jìng)標(biāo)，6月20日前將提交首輪報(bào)價(jià)方案。另外有傳言說華潤、北京首農(nóng)等財(cái)資雄厚的大集團(tuán)，也有意接盤麥當(dāng)勞的中國業(yè)務(wù)。想象一下以后飄著農(nóng)業(yè)味的麥當(dāng)勞餐廳，也是另一番圖景呢。
別看這些大公司一副你爭(zhēng)我奪的氣勢(shì)，DT君告訴你，麥當(dāng)勞這個(gè)盤還真不太好接。據(jù)彭博社報(bào)道：
接手方所付的專利費(fèi)率將達(dá)到8%，高于4%-6%的平均水平，并且還得保證三年管理層不變。
對(duì)未來合作伙伴的選擇，麥當(dāng)勞也頗為挑剔：它可以來自餐飲業(yè)外，但必須“高度誠信、財(cái)務(wù)穩(wěn)健、深入了解中國市場(chǎng)，并具備獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
盡管條件設(shè)得嚴(yán)苛，但麥當(dāng)勞擺出一副鐵了心要找金主的姿態(tài)。
除了中國，日本、臺(tái)灣、香港和韓國這四個(gè)亞洲市場(chǎng)，麥當(dāng)勞表示也在尋找接盤俠，讓售特許經(jīng)營權(quán)。
所以，麥當(dāng)勞這回甩手，是因?yàn)樵趪鴥?nèi)混不下去了嗎？DT君認(rèn)為，是你想多了。
麥當(dāng)勞覺著靠特許經(jīng)營能賺大錢
麥當(dāng)勞絕對(duì)是要留住中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)的。因?yàn)樵?015年年報(bào)中，麥當(dāng)勞還強(qiáng)調(diào)，主要得益于中國的平穩(wěn)表現(xiàn)，高增長市場(chǎng)（High Growth Markets）去年的同店銷售額比上年高了1.8%。
那么麥當(dāng)勞為什么要四處尋找“接盤俠”呢？
麥當(dāng)勞希望出售幾個(gè)市場(chǎng)的特許經(jīng)營權(quán)后，全球特許加盟的比例從現(xiàn)在的82%提升到95%——因?yàn)樘卦S經(jīng)營特別賺錢。
據(jù)麥當(dāng)勞年報(bào)，公司特許經(jīng)營店2015年利潤為72.8億美元，幾乎是直營店（25.1億美元）的3倍。也就這幾年，其直營店的利潤迅速縮水，相比2011年（34.6億美元）減少27%，拉大了與特許經(jīng)營店的差距。
“接盤俠”將助麥當(dāng)勞中西部拓展
直營店不僅成本高、利潤空間少，還極大限制了麥當(dāng)勞的全球擴(kuò)張。
在中國，麥當(dāng)勞有2200多家分店，數(shù)量不及肯德基（5000多家）的一半，甚至少于國內(nèi)起家的德克士（2300多家）。而且從官網(wǎng)來看，這些門店多集中在東部地區(qū)，中西部數(shù)量非常少。
來源：麥當(dāng)勞中國官網(wǎng)
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