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防曬產(chǎn)品是妮維雅唯一針對兒童群體推出的產(chǎn)品線，包括兒童保濕防曬乳、玩耍戲水防曬乳和和兒童保濕防曬噴霧等，在日本、歐洲市場有售。
懶得涂防曬霜，在水里一泡就是一整天，曬蛻皮了才回家……可能很多人小時候都有類似的經(jīng)歷，這也讓大人們頗為頭痛。
針對這一點，妮維雅在海灘邊搭建了一個充氣滑梯，并配備了上百個噴嘴、一個裝滿50升SPF50+妮維雅兒童防水防曬霜的水泵，形成巨大的“防曬噴霧”。簡單來說，小朋友只要滑一圈滑梯就涂完防曬霜了。據(jù)說1個小時可以給100個熊孩子涂完防曬霜。
雖然只是一次快閃性質(zhì)的活動，妮維雅還給每個上滑梯的孩子配備了護目鏡，防止防曬霜進入眼睛。據(jù)說這種方法效率奇高，連小朋友的腳趾、頭皮和耳根等不易涂抹的區(qū)域都能覆蓋。一些大人也忍不住加入了滑滑梯的行列。
廣告公司FCB開普敦為妮維雅設(shè)計了這次營銷活動，根據(jù)皮膚癌基金會的數(shù)據(jù)，南非是世界上皮膚癌患病率最高的地區(qū)
針對兒童防曬市場，妮維雅在去年推出過一個防曬娃娃。在紫外線的照射下，用感光變色材料制成的娃娃會變成大紅臉——就像被曬傷了一樣。小朋友為娃娃涂上防曬霜后，娃娃又能夠恢復正常。這項營銷創(chuàng)意由 FCB 巴西負責，共斬獲了包括兩座金獅獎在內(nèi)的八項大獎。
2013年妮維雅在雜志上附送了一個簡易手環(huán)，幫助家長更好地看管沙灘上亂跑的熊孩子。一旦小朋友超出安全范圍，實時定位的App就會發(fā)出警報。所以和往年相比，今年的營銷算是玩樂多于說教了。
防曬產(chǎn)品是妮維雅唯一針對兒童群體推出的產(chǎn)品線，包括兒童保濕防曬乳、玩耍戲水防曬乳和和兒童保濕防曬噴霧等，在日本、歐洲市場有售。
以男士品類為主，洗面奶、護膚品為輔，是妮維雅近幾年在中國市場的主要打法。在妮維雅天貓旗艦店里銷量最好的男士洗面奶月成交記錄4萬件有余，月銷售額達160萬。妮維雅男士在國內(nèi)男性化妝品市場中保持第二，僅次于歐萊雅。
在柯震東吸毒事發(fā)后，妮維雅男士將代言人換成了男星鄭愷。妮維雅男士在消息被證實當晚通過官方微博第一時間表達惋惜，同時重申品牌態(tài)度和價值觀，是該事件中反映最為迅速的品牌。
根據(jù)妮維雅母公司拜爾斯道夫集團今年1月公布的年報，2015年德國美容產(chǎn)品制造巨頭的全年銷售額總計66.86億歐元，同比增長6.4%，略超出市場預期。
Liberum 分析師認為妮維雅向男士護膚品的拓展、產(chǎn)品整體價格的提升以及巴西等新興市場市占率的增加都是增長提速的誘因。（來源：好奇心日報 作者：宣海倫）
為了幫你測試“男人味” 妮維雅開發(fā)了一款app 妮維雅母公司Beiersdorf拜爾斯道夫全年盈利增8.2% 妮維雅母公司拜爾斯道夫全年銷售增4.7% 家樂福超市妮維雅品牌中柯震東代言頭像被撕 妮維雅廣告效果失實 涉嫌誤導消費者遭禁止 搜索更多: 妮維雅 |
