在妮維雅維他命抗衰老面霜的廣告中，對著鏡頭淡淡微笑的模特雖然頭發(fā)花白，但臉龐卻一點都不像已經(jīng)年過六十的老人。盡管眼部的魚尾紋和額頭上的細(xì)紋依然存在，但看上去也比實際年齡小了二十歲。然而據(jù)英國《每日郵報》8月27日報道稱，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)近日查出該廣告使用后期圖像處理的手段，夸大了化妝品的實際效果，從而對該則廣告下達(dá)了禁令。

　　妮維雅公司使用經(jīng)過后期圖像處理的照片作宣傳之用，告訴消費(fèi)者“維他命抗衰老面霜，有效減少皺紋，還原緊致彈力肌膚，重回青春”，以吸引消費(fèi)者購買。廣告中那樣神奇的效果其實并不存在，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。而制造商德國拜爾斯道夫( Beiersdorf of Germany)在面對廣告標(biāo)準(zhǔn)局的調(diào)查時也無法提供充足合理的證據(jù)來證明該款面霜具有所謂的神奇功效。

　　事件發(fā)生后，妮維雅公司的發(fā)言人對公眾發(fā)表道歉：“對于此次誤導(dǎo)事件產(chǎn)生的后果我們深感遺憾，這背離了我們的初衷。”而據(jù)調(diào)查，妮維雅已不是第一次發(fā)生這樣類似的事情，早在2010年，廣告標(biāo)準(zhǔn)局就已經(jīng)對旗下另一款產(chǎn)品涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告下達(dá)禁令。

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