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很多男性都會(huì)隨著天氣升溫、出汗較多、體味漸濃，身邊的女性早已嫌棄不已，但自己卻根本無法察覺。
這一是因?yàn)槿祟悤?huì)習(xí)慣自己的味道，敏感度下降;另一個(gè)則是因?yàn)楦鶕?jù)一項(xiàng)研究，女性相比男性有著更多關(guān)于嗅覺的神經(jīng)元和神經(jīng)膠質(zhì)細(xì)胞。男性的嗅覺細(xì)胞數(shù)量大概只有女性的 40%- 50%，女性嗅覺能力更強(qiáng)。
為了化解男性體味無人提醒和自己無法感知的尷尬，妮維雅開發(fā)了一款名為 Nose 的 app 。在測試“男人味”前，你的手機(jī)需要裝上一個(gè)帶有氣味感受器的手機(jī)殼，然后打開 app ，靠近腋下。
這時(shí)，App 會(huì)顯示三種不同的狀態(tài)提醒你體味的程度：一是“一切正常”( It’s OK.);二是“是時(shí)候清潔了”( It’s time. );三是“非常緊急”( It’s urgent. )。如果需要清潔， app 會(huì)向你推薦護(hù)理產(chǎn)品，你可以直接點(diǎn)擊購買。這時(shí)，妮維雅也成功地完成了一次營銷。
來自 YouTube 視頻截圖
這款 app 的創(chuàng)意來自比利時(shí)一家名為 Happiness FCB 的公司。它的原理是先收集 4000 名男性的氣味數(shù)據(jù)，建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而判斷體味程度大小。但因?yàn)槿烁饔形�，它�?huì)根據(jù)你干凈時(shí)自己的味道重新設(shè)置一個(gè)基準(zhǔn)，并且追蹤你的氣味，建立你個(gè)人的氣味系統(tǒng)，隨時(shí)調(diào)整。
目前， Nose 剛在比利時(shí)發(fā)布，將于年內(nèi)在全世界開展測試。測試完成后，將會(huì)在 AppStore 和 GooglePlay 上市。同時(shí)，手機(jī)殼也將配套發(fā)售。
在中國，男性護(hù)理產(chǎn)品有著巨大的潛力。據(jù)市場研究資訊公司英敏特的報(bào)告顯示，中國男士面部護(hù)理市場將在 5 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)成倍增長，兩倍于女性增速。至 2019 年，市場總值將增至 154 億元人民幣。從 2008 年到 2014 年預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，止汗香體、剃須護(hù)理和香水品類的男士護(hù)理品的增長率也分別在 126%、114% 和 30%。
為此，像妮維雅、歐萊雅、高夫和百雀羚等品牌都在力爭這塊市場，進(jìn)行年輕化戰(zhàn)略和品牌營銷。他們選取了大量娛樂明星代言，比如歐萊雅的井柏然、阮經(jīng)天和吳彥祖、百雀羚的周杰倫、高夫的古天樂和馮紹峰等。
雖說之前妮維雅為了年輕化也曾請過柯震東代言，用“陳規(guī)說”開展話題和社交營銷，但這個(gè)品牌營銷最喜歡的還是運(yùn)動(dòng)明星，希望塑造自己健康和強(qiáng)健的形象。
之前，妮維雅就請過德國國家隊(duì)主帥勒夫、巴黎圣日耳曼俱樂部球員伊布等代言。上月，中國妮維雅男士成為了皇家馬德里俱樂部的官方贊助商，開展了“揭秘皇馬更衣室”、“積分贏西班牙皇馬之旅”等活動(dòng)進(jìn)行營銷，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。
來自微博
但營銷并不都那么成功，十天前，妮維雅聘請的 AC 米蘭隊(duì)就經(jīng)歷了一場失敗的營銷。開場前，球員集體跳起新西蘭毛利族的 Haka 舞，但這引起了觀眾和社交媒體的不滿，因?yàn)楸憩F(xiàn)過于隨意，被認(rèn)為不尊重新西蘭的文化。
來自Twitter
其實(shí)，男性護(hù)理品的營銷表面上是針對男人，其實(shí)大多最后的落腳點(diǎn)都是女人。 Nose 也好，娛樂明星和運(yùn)動(dòng)明星的代言也罷，營銷的宗旨大都是通過塑造男性的健康形象，從而使男性更有魅力，獲得女性的青睞。
來自 優(yōu)酷視頻截圖
妮維雅甚至針對男性護(hù)理品背后的性別關(guān)系，在雙十一打出了“女人不該讓男人流淚”的廣告。女性在買買買的同時(shí)，也該關(guān)心男性的護(hù)理問題，“買給你愛的他”，但這對女性的看法無疑也是帶有偏見的。
回到那個(gè)測試體味的 App，感覺它更應(yīng)該是買產(chǎn)品的贈(zèng)品才對。畢竟測出了體味應(yīng)該馬上防患于未然才對，這個(gè)時(shí)候去訂購一個(gè)止汗劑什么的，還有什么用?(來源：好奇心日報(bào) 作者：曾夢龍）
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