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無論是國內(nèi)還是國外，從資本市場的態(tài)度可以看出，盡管一大批奢侈品電商經(jīng)歷了“生死劫”，但互聯(lián)網(wǎng)高端消費市場的潛力仍然是不可否認的，這片尚未完全打開的市場也不斷吸引著后來者。
消費升級的到來更加速了互聯(lián)網(wǎng)高端消費市場的成長。而著名的百貨連鎖企業(yè)銀泰商業(yè)恰好在新政落地之前上線了其跨境精品購物APP“西有全球好店”，一腳踏進了跨境高端消費市場。
無論是國內(nèi)還是國外，從資本市場的態(tài)度可以看出，盡管一大批奢侈品電商經(jīng)歷了“生死劫”，但互聯(lián)網(wǎng)高端消費市場的潛力仍然是不可否認的，這片尚未完全打開的市場也不斷吸引著后來者。
4月8日，跨境電商零售進口稅收新政策及行郵稅調(diào)整正式實施，跨境電商成為消費領域的一個重磅話題。而銀泰商業(yè)恰好在新政落地之前上線了其跨境精品購物APP“西有全球好店”(以下簡稱西有)，一腳踏進了跨境高端消費市場。
銀泰踏進跨境高端消費市場
盡管中國的電商企業(yè)憑借價格戰(zhàn)攻城略地數(shù)年，讓實體零售商的日子越來越艱難，不過，隨著我國居民人均收入的增長，以及消費習慣的逐步成熟，互聯(lián)網(wǎng)消費市場已經(jīng)不再是“得草根者得天下”，高端消費市場正在快速成長。
麥肯錫的報告指出，中國消費者正在逐步縮小與發(fā)達國家之間的差距，消費模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費結構與發(fā)達國家日益接近。到2030年，中國家庭全年在食物上的支出占比將下降至18％，隨著收入的增長，中國消費者對“次必需品”消費年增長率將為6%至7%，到2030年預計可達家庭支出的37％。
在中國，現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展幾乎在同一時期內(nèi)展開。在這樣的大環(huán)境下出生的中國千禧一代(1984年至1995年)已經(jīng)逐步走向社會，這使得中國消費者的消費習慣與互聯(lián)網(wǎng)建立了更加緊密的聯(lián)系。消費升級的到來更加速了互聯(lián)網(wǎng)高端消費市場的成長。
在此背景下，一批主打中高端消費品的電商平臺順勢而生。2009年至2011年，我國奢侈品電商迎來爆發(fā)期，佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、寺庫網(wǎng)等均獲得資本的介入。不過，由于供應鏈不穩(wěn)定、服務不到位等問題，從2011年底開始，我國奢侈品電商突然遇冷，或關店或轉(zhuǎn)型，讓外界對整個行業(yè)的前景產(chǎn)生了懷疑。
經(jīng)過幾年的掙扎，自去年5月以來，國內(nèi)僅存的幾家仍在正常運營的奢侈品電商重新獲得了資本的追捧：走秀網(wǎng)完成C輪3000萬美元融資，珍品網(wǎng)獲得6000萬元的首輪外部融資，寺庫網(wǎng)完成E輪5000萬美元融資，而魅力惠更是獲得阿里巴巴逾億美元戰(zhàn)略投資，拔得頭籌。
今年5月初，英國時尚電商Farfetch也宣布完成了F輪1.1億美元融資。Farfetch 的現(xiàn)有投資方 Vitruvian Partners 也參與了本輪融資，新加入的投資方包括淡馬錫、IDG資本和Eurazeo。
中國商報記者注意到，西有APP主打服裝、包袋、鞋類等時尚商品，目前其SKU多集中在Burberry、Valentino、Fendi、Coach、Micheal Kors、Tod’s等奢侈品牌及輕奢品牌，但西有方面表示，西有的定位并不是一家奢侈品電商。
“我們的目標是把全世界，各種各樣的好店搬到線上來，裝到一個APP里。這就意味著我們不是專注于奢侈品的，雖然目前我們搬上來的店都是一些大品牌的店，但這只是我們的一個切入點，我們要做的是一個時尚生活平臺。” 西有聯(lián)合創(chuàng)始人&CMO余鋒告訴中國商報記者。
拒絕重資產(chǎn)模式 把買手店引進中國
在中國的互聯(lián)網(wǎng)高端消費市場，假貨是永遠無法回避的話題，這也是目前困擾奢侈品電商的一大痛點。一直以來，國際奢侈品品牌方對線上平臺都抱著非常謹慎的態(tài)度，迫使電商企業(yè)不得不通過其他渠道取得貨源，比如經(jīng)銷商、代理商、買手公司等，供貨方魚龍混雜，很難保證貨源的穩(wěn)定度和商品品質(zhì)。
而國內(nèi)奢侈品電商的主流模式有三種，即代購、自營、平臺。走秀網(wǎng)CEO紀文泓曾經(jīng)在接受中國商報記者采訪時表示，這些模式都存在致命的缺陷。代購，價格有優(yōu)勢，但很零散，所選的也不見得都是好貨；自營，易積壓庫存；做平臺找國內(nèi)經(jīng)銷商供貨環(huán)節(jié)太多，而且假貨問題無法控制。 共2頁 [1] [2] 下一頁 陜西有色榆林兩項目涉嫌違規(guī) 無視禁令繼續(xù)建設 江西有機蔬菜首次供港 12小時內(nèi)可上超市貨架 杭州：城西有了一站式購物中心 7-11進京自有品牌成特色 顧客反映東西有點貴 搜索更多: 西有 |
