由于 2015財年盈利表現(xiàn)不佳，且今年沒有任何復(fù)蘇跡象，英國奢侈品集團 Burberry表示將會減少產(chǎn)品品類，將重心集中在手袋業(yè)務(wù)上。

　　據(jù)路透社報道，截至今年 3月的 2015財年，Burberry 的凈利潤為 4.21億英鎊，同比下降 10%。但全年的分紅依然提高了5%，達到每股 37便士，并承諾將回購最多 1.5億英鎊的股票。在過去的一年里，Burberry 的股價已經(jīng)下跌了 37%。

　　Burberry 預(yù)計，2016財年的利潤將落在市場預(yù)期的 3.75億英鎊到 4.49億英鎊的低點，并且下半年的表現(xiàn)可能會進一步惡化。為了扭轉(zhuǎn)局勢，Burberry 將會減少旗下產(chǎn)品品類，同時采取措施，盡力降低成本。

　　精簡產(chǎn)品線

　　Burberry表示，在接下來的一年里，公司旗下的產(chǎn)品線將會縮減 15%到 20%。設(shè)計師們會把更多精力投入到手袋品類上。該領(lǐng)域的銷售額增長與利潤率都高于服裝品類，但已經(jīng)滯后于 Louis Vuitton 和 Parada 等強有力的競爭對手。

　　Burberry 的 CEO 兼首席設(shè)計師 Christopher Bailey 表示：“目前整個行業(yè)都面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，我希望能做出 Burberry所需的改變。”

　　與其它奢侈品巨頭一樣，香港和中國大陸銷售的疲軟，以及歐洲的恐怖襲擊對旅游業(yè)的沖擊，都對 Burberry 造成了很大影響。集團的 CFO Carol Drinkwater 表示，雖然占總銷售額 8%的香港和澳門市場處境艱難，但所幸集團的門店依然在盈利。而占到總銷售額 22%的美國市場依舊疲軟。Carol表示：“長期來看，美國市場有許多潛在的機會，但是目前的表現(xiàn)并不好。”

　　降低成本，提高效率

　　Burberry 在零售方面的表現(xiàn)也不如競爭對手。根據(jù) UBS 分析師的數(shù)據(jù)，Burberry 坪效（平均每平方英尺的銷售額）約為 1600歐元，僅為 Louis Vuitton 的三分之一，也低于 Moncler 和 Prada。

　　Burberry 在周三表示，將會通過提高服務(wù)質(zhì)量，員工培訓(xùn)和店面裝修等途徑，提高零售的效率。

　　過去一年，Burberry 的市值已經(jīng)縮水三分之一以上。Burberry 計劃到 2019年之前，總計減少約 1億英鎊的成本。按照原定計劃，除了固定的租金和折舊費用以外，Burberry 的其他運營成本將減少 10%，其中2015年節(jié)約的成本約為 2000萬英鎊。（華麗志 江帆）

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