國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)持續(xù)低迷，多個(gè)奢侈品牌降價(jià)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)外價(jià)差巨大的英國(guó)奢侈品牌Burberry仍在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)漲價(jià)。風(fēng)衣、包袋漲價(jià)幅度為5%-10%。此外，近期，Chanel將大幅漲價(jià)的傳聞也受到關(guān)注。

　　據(jù)報(bào)道，在北京SKP的Burberry專柜，店員透露，目前新款風(fēng)衣已經(jīng)進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲價(jià)1000元左右，平均漲幅為10%。“下個(gè)月包袋、配飾類部分產(chǎn)品也要漲價(jià)了，漲幅為5%左右。”另一位女性店員則表示，品牌每年都要漲價(jià)，包袋調(diào)價(jià)時(shí)間未知。“漲價(jià)是肯定的，但具體漲多少、何時(shí)漲都要等待公司通知。”

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前Burberry是平均價(jià)差最大的奢侈品牌，在國(guó)內(nèi)的售價(jià)比國(guó)外貴37%，而Louis Vuitton則比國(guó)外貴25%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，23%的奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的售價(jià)比國(guó)外貴16%-25%。據(jù)了解，Burberry的明星產(chǎn)品圍巾、風(fēng)衣和包袋中，風(fēng)衣的價(jià)差最大，達(dá)到41%；The Belt斜背包國(guó)內(nèi)價(jià)格為1.15萬元，海外價(jià)格為795英鎊，約合人民幣7505元，價(jià)差為35%。

　　值得一提的是，Burberry已經(jīng)在香港和美國(guó)市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)低迷的困境，這一局面讓首席執(zhí)行官克里斯托弗-貝利感到壓力。作為公司運(yùn)營(yíng)首腦，他還是巴寶莉的創(chuàng)意主管，它必須找到新的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)力并降低成本。

　　實(shí)際上，為了減少價(jià)差，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，法國(guó)奢侈品牌香奈兒最先于去年4月執(zhí)行“全球售價(jià)平衡戰(zhàn)略”，香奈兒產(chǎn)品線在中國(guó)市場(chǎng)平均降價(jià)20%，歐洲平均漲價(jià)20%，拉開了奢侈品的降價(jià)風(fēng)潮�？ǖ貋�、迪奧、范思哲、豪雅、百達(dá)翡麗等奢侈品牌隨即宣布在中國(guó)降價(jià)5%-20%，以及歐洲漲價(jià)的決定。

　　有資深人士認(rèn)為，奢侈品漲價(jià)的根據(jù)是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和追捧程度，漲價(jià)戰(zhàn)略也和集團(tuán)決策有關(guān)，“此前奢侈品牌在中國(guó)大部分是靠代理，現(xiàn)在集團(tuán)直營(yíng)后，品牌更看重全球范圍內(nèi)的發(fā)展，而不是單獨(dú)某一地區(qū)。”賴陽表示，作為增加華人消費(fèi)的手段，Burberry此次漲價(jià)后，可能將導(dǎo)致更多消費(fèi)者在海外購物。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷此前曾表示，奢侈品漲價(jià)是心理戰(zhàn)術(shù)，能有效營(yíng)造品牌在逐漸升值的印象。（中國(guó)商網(wǎng)綜合）

Burberry去年利潤(rùn)大跌10% 計(jì)劃瘦身1億英鎊

放任價(jià)差 Burberry仍在漲價(jià)

Burberry被指利潤(rùn)暴跌7% 公司拒絕評(píng)論

Burberry成國(guó)內(nèi)與海外價(jià)差最大的奢侈品牌

Burberry、MK做電商 如何移植奢侈品的尊貴感？

搜索更多: Burberry