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英國(guó)奢侈品牌Burberry最新公布公司利潤(rùn)已連續(xù)第二年下降，今日同時(shí)宣布將推出節(jié)省1億英鎊成本的計(jì)劃，而做出這一決策的原因是公司業(yè)績(jī)低迷，全球奢侈品需求下跌。另外為了刺激股價(jià)的增長(zhǎng)，Burberry還發(fā)布了一項(xiàng)價(jià)值1.5億英鎊的股票回購(gòu)計(jì)劃。
周三Burberry聲稱，預(yù)計(jì)截止到三月的2015-2016財(cái)年內(nèi)，調(diào)整稅前利潤(rùn)大跌10%至4.21億英鎊（合6.08億美元）。公司全年?duì)I收下跌1%錄得24億英鎊（合37.8億美元）。同比營(yíng)業(yè)額下跌1%，但除去香港和澳門的負(fù)面影響，營(yíng)業(yè)額則增加3%。公司表示，節(jié)約成本的目標(biāo)將在2019年實(shí)現(xiàn)，并補(bǔ)充稱其2017年利潤(rùn)可能會(huì)接近預(yù)計(jì)范圍的底部。
目前，消費(fèi)者對(duì)Burberry的需求將持續(xù)保持疲弱狀態(tài)，每年平均增長(zhǎng)為低個(gè)位數(shù)。Burberry稱：“公司大部分部門增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將來(lái)自新興和現(xiàn)有的中國(guó)消費(fèi)者，包括旅游消費(fèi)和本土消費(fèi)在內(nèi)。”
Burberry受到香港市場(chǎng)需求下滑的影響尤為嚴(yán)重，公司在日本僅有少量門店，但中國(guó)消費(fèi)者在日元弱勢(shì)的情況下已經(jīng)轉(zhuǎn)向前往日本購(gòu)物。Burberry日本門店的營(yíng)業(yè)額去年增長(zhǎng)超過(guò)一倍以上，但整個(gè)國(guó)家營(yíng)業(yè)額占整體的2%左右。
Burberry在一份聲明中表示，“外部環(huán)境依然具有挑戰(zhàn)性，潛在成本的通脹壓力仍在繼續(xù)。“公司目前估計(jì)今年將因匯率受益約1000萬(wàn)英鎊，低于4月預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，而績(jī)效工資也翻了一倍，達(dá)4000萬(wàn)英鎊。
據(jù)公司計(jì)劃介紹，成本節(jié)約的一半將來(lái)源于Burberry工作方式的變化，減少工作復(fù)雜性、簡(jiǎn)化工作流程和消除重復(fù)工作。公司稱，今年大約可以節(jié)省2000萬(wàn)英鎊成本。但Burberry沒(méi)有透露是否有裁員計(jì)劃。
一些分析師和投資者質(zhì)疑Burberry的CEO Christopher Bailey是否能有效領(lǐng)導(dǎo)公司走出利潤(rùn)低谷，本次計(jì)劃應(yīng)該能在一定程度上緩解質(zhì)疑。不過(guò)在Burberry上個(gè)月發(fā)布預(yù)測(cè)稱今年收益可能會(huì)低于預(yù)期的底線，Christopher Bailey身上的壓力便越來(lái)越重。
咨詢公司Retail Remedy分析師Paul Thomas表示：“去年作為CEO和首席創(chuàng)意官的Christopher Bailey看似風(fēng)光無(wú)限，但今年一些可能發(fā)生急劇的變化，創(chuàng)造新的需求已成為Burberry未來(lái)戰(zhàn)略的核心。”
分析師預(yù)計(jì)稅前利潤(rùn)的大范圍在3.75億英鎊到4.49億英鎊之間，在公司連續(xù)兩個(gè)年度利潤(rùn)下跌后，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師Rogerio Fujimori對(duì)Burberry的未來(lái)利潤(rùn)預(yù)測(cè)下調(diào)了約9%。
公司首席財(cái)務(wù)官CarolFairweather在電話會(huì)議上稱，Burberry計(jì)劃削減15%至20%的產(chǎn)品種類。在作為公司營(yíng)業(yè)額領(lǐng)頭羊的手袋方面，Burberry將在明年側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷，而非新品開發(fā)。（來(lái)源: 時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者: 陳舒）
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